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　　牛年春节档火爆，市场普遍认为年节时文化娱乐消费的刚需、“就地过年”的倡导、类型丰富的影片供给是主要原因。阿里影业灯塔研究院院长牧晨摆出数据，大年初一至初五的全国平均票价为49.1元，比2019年的春节档票价高出4.5元，涨幅10%；而初一至初五的观影人次为1.39亿，较2019年同期1.13亿增幅23%。

　　支菲娜还谈到了更深层次的逻辑。“十三五”时期，全国电影银幕数从2016年末的41179块增长至2020年末的75581块，一边是影院基础设施向三四线城市不断下沉，一边是以华夏CINITY品牌为代表的高新技术影厅引领放映终端的高质量发展，以“下一代影厅”满足观众享受一流视听艺术的需求。与此同时，防疫大局与数字新基建发展的背景下，今年的多部春节档影片在社交媒体展开宣发，充分运用大数据、直播等新技术，通过线上发布、跨界营销，搭建电影人与观众沟通的桥梁，取得了良好的传播效果。

　　据麦肯锡全球消费者信心调查，中国有26%的消费者处于消费升级状态，而全球另外10个顶尖经济体的平均水平为17%，数据表明中国正在经历广泛的消费升级。纵深广阔的市场优势，使电影规模效应和集聚效应可获得充分发挥，从而推动全球电影产业稳步复苏和增长。“新基建与新消费的双重升级，为中国电影产业开辟了新的增量赛道。中国电影人需要做的，就是以更为智慧、更具大局观的姿态，挖掘市场潜力，共同为佳片赢得长尾效应。”支菲娜说，春节档只有六天，春节档电影的市场空间还能继续释放。

【编辑:梁静】