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　　以直播建立粉丝沟通，以短视频引爆圈层传播，B站依托短视频+直播双管齐下的方式，最大程度消除时间和空间壁垒，无限拉近艺人与用户的距离，打造真实暖心陪伴的“明星陪你过大年”春节活动。成功吸引大众吸引力。明星全员整活，优质内容聚合社交沉淀的同时，也刺激了UP主们在强交互、高粘性、信任感的生态下旺盛创作。

　　三百爱豆集结周杰伦打头阵，

　　下沉转年轻市场的快手主攻情绪诉求出口

　　与抖音全线对标的快手前脚刚在红包大战和春晚冠名中吃了暗亏，后脚便all in其重磅策划的“超级播”。以在春节期间给用户提供一个情绪与陪伴的出口为诉求点，快手打出了周杰伦这个既是顶流，又是一代人情感联接的“王炸底牌”。

　　事实也印证了这场年味十足的回忆杀收获了相当不错的曝光效果，整场直播在线总观看人数达到了1亿多，老歌新唱还在QQ音乐上引发关注。同时，作为邀请嘉宾的阿信和萧敬腾还直接将此次直播当作了发布会，现场带来了自己的新歌，由此可见，触达率越来越高的短视频与直播如今已经是艺人宣发必不可少的推广渠道。

　　除了打头阵的周杰伦以外，“超级播”总共集结了包括陈伟霆、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等超过三百位明星爱豆，并且划分了不同的主题专场：“中国好舌头”华少带着宋祖儿等一众明星带货团，开启了“上快手，逛大集”为主题的年俗年味文化带货专场；李诞、王勉、呼兰等笑果脱口秀大将轮番施展搞笑才能，将“笑果耐撕脱口秀”的欢乐气氛推向高潮。除此之外，三次元爱豆和二次元偶像的梦幻联动，阿朵、张含韵、李斯丹妮等“姐姐团”领衔的“最美之夜”，通过优质内容的聚合，快手予以用户内容与盈利并行的直播体验。

　　深耕女性用户情感代偿体验需求，

　　小红书情人节“独爱之夜”推动品牌认知

　　作为深耕女性用户的APP，小红书精准把握今年春节与情人节时间点重合的契机，联手江苏卫视联合出品的214独爱之夜，在晚会的载体外，披上了一层创新外衣：实景剧式乐创演秀。

　　黄龄、胡夏、梁博、毛不易、单依纯等实力歌手组成的阵容也让小红书214独爱之夜收获了不俗的话题热度：“浴室歌姬”黄龄在透明的橱窗内弹唱《晚婚》，发出遇到契合灵魂才不会因为爱而困身的独白；回到校园穿上校服的胡夏再唱《那些年》，引发地是用户关于时光的强烈触感。观众在张凌赫和庄达菲这两位剧情男女主的带领下，共同领略了“遇”“恋”“独”“爱”四大爱情乐章，也呈现了别致的女性向情感代偿体验。

　　随着各大短视频平台“跑马圈地”大战愈演愈烈，明星资源必然成为各大平台流量的必争资源，明星也将短视频平台视作是全新的娱乐营销出口。可以预见的是，未来短视频行业的明星玩法必然朝着更加多元化的产品形态、更加优质的内容输出，更加多维的业务布局走向发展。但同时应当注意的是，明星本身与平台调性的匹配度，内容策划与平台运营的契合度，都会成为影响明星玩法成功与否的关键。