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　　这种模式一直延续到今年。除了正式榜单，还有音乐榜单、品牌榜单、微博榜单，还要刷播放量，解锁各类“粉丝福利”。复杂的规则，指向的是流量和收益。名目繁多的营销套路，不断压榨着粉丝的钱包和精力，不少粉丝自嘲为“数据劳工”“打投女工”。有文章指出，选秀综艺的赛制正催化粉丝经济跑步进入爆发期。

微博截图：粉丝总结的部分打投教程

　　铁打的赞助商，收割流水的粉丝？

　　对于偶像选秀节目中的品牌方来说，仅仅广告冠名增加曝光度也已落伍，新的玩法是深度参与其中，把粉丝变成消费者，让数据直接变成销量。

　　为此，品牌方还把奶票开发出新花样，比如一箱真果粒可兑换10个助粒值和20个果粒值，助粒值可投票，果粒值不行，只能兑换福利资源。粉丝买奶的作用因此被稀释，只能不断投入更多的钱。

视频截图

　　这种策略确实是有效的。从2019年-2021年，蒙牛赞助了《创造营》《青春有你》两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到，仅这一期人气最高的选手就获得746万果粒值。

微信小程序截图

　　假设果粒值都从买奶获得，从理论上计算，这要购买超过37万箱牛奶。在小程序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店上，一箱牛奶的价格为69.9元。在某电商平台评论区内，热门评论都是为了偶像买奶的。

电商平台截图

　　蒙牛2020年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

　　当然，这也不是没有代价的。2019年，蒙牛的广告及宣传费用高达84.999亿元，同比上升21.3%，占本集团收入比例上升至10.8%。

视频截图

　　粉丝的甜美噩梦：滋生灰色产业链

　　平台和品牌的联合，粉丝们的积极参与，让选秀这盘棋越下越大，也让越来越多的粉丝被收割，投不完的票，买不够的奶，打不完的榜单，成为“秀粉”们的甜美噩梦。

　　由此，在选秀买奶领域，还产生了一条灰色产业链，比如代喝奶、代刮奶票、收奶等，在二手交易平台，这样的需求不在少数。

资料图：记者 刘关关 摄 图文无关

　　粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商，他们将奶卡或奶票投票页取出，转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中，有专门的奶票链接，1盖两票5元，10个45元，月销300+。在粉丝常用的某交易平台上，也有大量卖奶票的卖家，显示“一手货源、现货秒发”。

交易平台截图

　　由于需要短时间内大量不同的账号投票，还诞生了代投，即雇人代投奶票，价钱不等，但一般较为低廉，不少粉丝后援会都会找代投。

　　看似繁荣的粉丝经济背后，隐藏着随时失控的危险。“65万奶票下落不明”、“粉头卷款跑路喜提海景房”、“粉丝卷款20万跑路”等消息不少见。花钱追星的风气对青少年的影响更是恶劣，甚至还出现了学生省吃俭用，不惜借花呗、网贷来投票的情况。

　　在市场和粉丝的作用下，偶像产业更是乱象丛生。有实力的没流量，刚出道就塌房。话题、人设层出不穷，作品却没几个，粉丝数量、商业价值成为很多偶像身上最大的标签。到今天，“倒奶事件”反噬，闹剧中没有谁是真正的赢家。