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　　天猫618可能是消费者们开心购物的盛宴,但同时,这也是一场属于新品和新品牌集中“出道”的闪耀舞台。而6月16日天猫开心夜这一场创新的晚会,更是将两者充分融合的特别盛典。天猫官方数据显示,今年共有25万品牌参与618大促,是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动,其中140万新品选在天猫618首发。

　　如今,各个行业新品爆发、国货品牌崛起。身处“新品”大时代下,品牌焕新或者新品出道是在市场发展之下的必选项。在消费者不断追求新生活方式的驱动下,更多新赛道、新趋势持续出现。天猫开心夜背后,暗藏着天猫在新品时代下对品牌营销的新思考。

　　通过万场开心夜主题直播、创意舞台融合产业新趋势等内容形式多样化的互动手段,天猫正在下“苦功”让百万新品快速实现破圈爆发。例如万场开心夜主题直播,正是天猫为消费者打造的“每一场直播都是开心夜”的新消费场域,新品在这一场景下拥有了更多曝光机会。而在天猫开心夜晚会现场,通过精准研判年轻消费群体的消费偏好与消费习惯,天猫以与消费者日常生活息息相关的各大行业作为核心发力点,将美食、服饰、消电等领域新品集中呈现。

　　晚会现场在明星嘉宾的带领下,天猫将千万新品作为晚会福利进行全渠道分发与传播,为新品营销创造新赛道新触点,助力新品拥抱新时代的新消费者,为品牌的长效增长找到新方法。与此同时,天猫在业务上的创新营销表达也降低了品牌商家对新品的宣传推广成本,释放品牌现有压力,让商家也一同参与到了这场开心狂欢盛宴。

　　如今,天猫平台带来的全新增长机遇已然成为新品牌和新产品的核心增长点,例如第一次参加天猫618的这些新品牌:素肌良品夺得软支撑内衣第一,一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”,位列宝宝零食类目第一,一款溶豆产品月销超2万件。按6月1日至15日的销售额计算,456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。

　　品牌再升温,提振乡村经济践行企业责任

　　“云南元阳的网红咸鸭蛋、湖南的虫茶和手工酸奶,钱枫你快来尝一尝。”晚会现场,主持人汪涵和钱枫积极在与四位来自五湖四海的新农人进行互动,感受中国各地的民间特色美食。新农人在晚会现场介绍家乡特色农副产品时也提到,通过电商扶贫,越来越多的用户通过淘宝天猫了解到了家乡农产品,带动了周边农民的增收。并且,在电商的助力下乡村新基建更加完善,保障了来自原产地的农产品能够“运得出”、“卖得远”、“送达快”。

　　家乡水果在“组队”出道,西部数字在跑出“加速度”,以淘宝村、镇为代表的农村电商正在迎来爆发式的增长。据天猫数据显示,过去一年,国产蓝莓和牛油果的搜索量分别增加了338%和157.3%,消费者对于“国货水果”的认同越来越强。前不久天猫发布的2021水果县图鉴中,甘肃礼县成为苹果县,山东海阳成为樱桃县,全国消费者实力吃出了16个新地名。

　　数字经济时代,直播带货这一全新形式已经助力千万地方美食走出家乡,走向全国,走向世界。618期间,天猫开心夜也在持续以销量带动产业带成长发展,用稳步增长的创收机会促进地方经济提升。

　　当然,数字经济和新品时代带来的便利,并不仅仅止于消费。云南猪肉铺里、田野乡间的芭蕾舞女孩们通过公益项目走向了更大的舞台,90后医生谱写的疫情歌曲在共鸣中得到了更多的传唱。可以看到,天猫开心夜让更多地区不同的人群,都感受到了生活中的新惊喜和小确幸。

　　在顶流明星、丰富节目之外,天猫开心夜承载着天猫、行业和观众对新生活的期待和期许。同时,晚会之外天猫的商业创新启示、传递的企业社会责任,和整场晚会所蕴含对社会温度的思考,也值得更多平台去学习。而天猫所传递的开心,也许才刚刚开始。