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　　抖音直播，解决了燃眉之急。朱炳仁团队在抖音发布了一则关于十二生肖的短视频爆火，粉丝量随之高涨。也因此，价值高达18.8万元的熔铜壁画《鸟语花香》后来得以在抖音直播间成交，朱炳仁感受到抖音的巨大能量。

　　非遗东阳竹编技艺代表性传承人何红兵了解到抖音，则是因为其作品在线下展会展出时，被人随手将他的作品拍成视频上传到抖音，引来无数网友观看和点赞。

　　于是，何红兵开始将自己创作竹编的过程录成视频，上传到抖音，高超的手艺引起网友纷纷点赞评论，“高手在民间”“希望一直传承下去”。而除了网友们的夸奖，他自己的收入也因抖音电商明显增加。

　　同时，越来越多的老字号也入驻抖音电商，尝试自播，获得新的市场增量。

　　“酒出龙泉成佳酿，风过泸州带酒香”，2020年，泸州老窖开通抖音，通过向大家讲述酒文化和知识，展示酿酒技艺，讲解如何通过眼看手摸辨别酒的度数，以及各种剧情小短片故事，泸州老窖也因此在抖音展开销路。

　　抖音数据显示，今年618期间，非遗技艺商品订单量环比增幅达173%，泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

　　为何这些非遗商品、传统手工艺品和老字号能在抖音获得新增量？

　　优质的故事和表达方式正成为吸引年轻人下单的重要法宝。Quest Mobile 发布的《2020 新国货崛起洞察报告》显示，以 90 后、00 后为主力的消费人群互联网粘性更强，热衷使用短视频、图文等新型内容平台，也更容易受到这类内容影响，基于内容推荐的购买形式在缩短消费链路的同时，也进一步释放他们的购买力。“抖音618好物节”数据报告显示，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

　　因此，引起消费者兴趣，让消费者产生共情变得无比重要，而抖音正是当下直面消费者、与消费者对话的不二平台。

　　何红兵曾经花了1个月的时间，准备了一份“竹编蛋糕”作为生日礼物，送给野生动物园的大熊猫。他将从构思到成品，到完成竹编，以及最后送蛋糕的的全过程拍下来，引来过万网友点赞，而被何红兵作品吸引的网友纷纷在抖音电商下单购买竹编产品。

　　这也是抖音所提出的“兴趣电商”背后的寓意。传统电商是有消费需求，再去搜索购买，是人找货的逻辑，而抖音兴趣电商则是通过成熟的推送技术，以优质的内容引起消费者兴趣，再令消费者下单，是货找人的逻辑。

　　可以看到，折扇、竹编、苗绣、铜雕、汝瓷等并非“刚需”品，但当非遗传承人们在短视频和直播中生动而直观地展示制造工艺，讲解传统文化故事，就能引起消费者兴趣与共鸣，从而吸引他们下单。

　　在这些非遗传承人和手工艺人们看来，即便再小众的内容，也能在抖音找到自己的观众，也就是潜在消费客户。

　　短视频直播时代，国潮与非遗迎来的新活力

　　非遗的文创能不能像故宫文创一样火？2019年1月，一位北京市人大代表接受媒体采访时指出，很多非遗项目、非遗技艺看起来很好，却是被放在博物馆里或者旅游景点里，成为偶尔参观的一部分，和现代人的生活离得太远。

　　而现在，非遗正在迎来最好的时代，未来想象空间不可限量。

　　首先，在供给端，供应链逐渐成熟，我们正在从中国制造走向中国创造。

　　长期的大牌代工经验让我们锻炼并积累了供应链体系，而且，早在十多年前，我国就喊出“由中国制造到中国创造”的口号，不再甘心只做“世界加工厂”，而是要从产品走向品牌，从品牌打造出自己的风格，这些都为如今“国潮”的崛起奠定了物质基础。

　　与此同时，由于越来越多的国潮产品设计不断从非遗中萃取灵感，因此，国潮商品的畅销也为非遗项目带来越来越多的关注。

　　更加值得一提的是，供应链的成熟，也给予了非遗产品探索标准化生产之路的可能性。

　　其次，在消费端，年轻人越来越文化自信，其消费心理发生了变化。