凤凰时尚网移动版

　　"老祖宗留下来的遗产，我要坚持传承下去，不能在我们这里断了。"在一条抖音短视频里，何红兵讲述了自己如何与东阳竹编结缘，又如何传承竹编文化。

　　这两年，通过抖音电商，何红兵让更多喜欢竹编文化的粉丝发现他们，也让东阳竹编的生意得以发展。

　　1875年在杭州"扇子巷"诞生的王星记扇子，与丝绸、龙井茶并称为"杭产三绝"。

　　但在现代社会，扇子早已不是生活必需品。“要赢得市场，就必须迎合年轻人的喜好，赋予扇子新的生命，让它'活'起来。”

　　就是以这样的心态，王星记扇子企业掌舵者、非遗传承人孙亚青成为抖音主播。在直播间和小视频里，孙亚青讲述扇面背后的历史文化。比如，扇子起初并非扇风纳凉的工具，而是帝王出巡时遮风挡雨，彰显身份等级的象征。

　　起初，孙亚青担心新潮互联网平台用不好会对传统文化起到反作用。但很快，"王星记扇孙亚青（奇人匠心）"的抖音直播就有了成果。

　　2020年开始，孙亚青参与了20多场抖音电商扶持非遗文化的活动，销售额总额高达70多万。现在，王星记扇子已走出国门，远销几十个国家和地区。

　　孙亚青说："在抖音做短视频和直播，我觉得不是在做销售，更多是在文化普及，让更多人了解并喜欢中国的传统折扇文化。"

　　为了让失传800多年的汝瓷卵青釉重现于世，国家级非遗汝瓷烧制技艺代表性传承人李廷怀花了2000个日夜，失败了1800次。通过一条条短视频，这段艰难摸索的经历被数万抖音网友关注并点赞。

　　现在，李廷怀有6.2万抖音粉丝，销售汝瓷超300万元，还直接带动了本地手艺人创业。

　　根据最新《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗项目中，抖音覆盖率达97.94%，平台上相关视频数量已超过1.4亿，其中，濒危非遗在抖音获赞超1亿次。

　　目前，已有10位非遗传承人通过抖音电商实现年入百万元，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。助力地方非遗保护与传承，仅在浙江东阳，抖音电商带动非遗相关就业超过5000人。

　　在万物皆可直播带货的时代，各大平台通过明星和达人的人设带货已成行业常态，但民间高手、非遗传承人们以强文化属性的独树一帜的存在，为短视频和直播平台创造了新内容，亦带出了新商品和模式。

　　传统非遗文化不但拓展了生存空间，走出了默默无闻的深巷，还让更多人了解和认可，活下去、火起来，也给抖音电商这个电商新兵贴上新标签——从人设带货到文化"创"货。

　　03 新的人货场：文化、商品和平台三赢

　　所谓文化创意产业是源于文化元素的创意和创新，经过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，形成的具有规模化生产和市场潜力的产业。

　　作为文创产业的一部分，国内的非遗文化产业还处于起步阶段，规模小、分布散、产能低、标准化能力差、行业特征弱、产业集中度差是被公认的行业痛点。在这个领域，据说99%的项目属于非企业化运作，很多项目因为缺乏足够的科普和曝光，被湮没在历史的角落里乏人问津。

　　所以，非遗文化能得以传承，不仅需要作为文化被瞻仰，同时，还可以让非遗传承者和手艺人，获得足够收入，在市场检验和历练下，有机传承文化。

　　而在更好地将传统文化变成当代人乐意消费的新创意和商品上。可以说，在短视频和直播平台上，非遗文化、非遗文化商品和平台实现三赢。

　　短视频和直播让非遗的记录成为日常，也让非遗的触达更加广泛。短视频和直播平台为非遗文化内容与消费的对接提供了顺畅的“界面"，为平台上的消费者带来更丰富内容和消费体验，带来更繁荣的商业生态。

　　同时，非遗文化也在的新的平台助力下破圈，让更多人看见，非遗之美被更多人欣赏。当然，非遗文化的更广泛科普和传播，推动产业化，通过经济效益的回报获得更长久的生命力。

　　从刚过去的今年618，直播已从电商们锦上添花的点缀进化成标准配置。短视频和电商直播开始步入主流电商和消费形式。而契合新消费品味，助力传统文化，成为短视频和直播平台作为新晋电商玩家破局的新路。