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　　另外，刘晓庆、曾志伟、张纪中、牛莉、闫学晶、金巧巧等也出现在直播间里。最近，王力宏为售卖音乐课程，还在直播间刮胡子，观看人数破千万。

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　　然而，很多人并不能很好地完成身份的转换，适应快节奏高强度的直播。在直播间中，明星也很难像职业主播一样熟悉产品和直播流程。张纪中和妻子直播带货时，大多时候是其妻子在介绍展示产品，张纪中时不时帮腔一句。很多明星也大多只承担与网友聊天、宣传的作用。

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　　明星直播带货有“原罪”吗？

　　直播带货要求稳定的直播频次、良好的售后服务以及靠谱的选品，但一些明星直播间并不能对此做出很好的保障。去年双11，中消协曾发布报告，指出明星直播带货涉嫌刷单造假、销售数据注水等情形。

　　据北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会发布的“直播带货消费问卷调查”显示，有29.52%的人对网红明星直播带货的总体印象是“质次价高，体验较差”，还有23.20%的人认为网红明星直播带货“与一般直播带货差别不大”。这说明，目前消费者对网红明星直播带货的消费体验和总体印象并不好。

　　明星直播带货翻车，不仅影响产品销量，还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。业内对于明星直播的态度，也趋向理性。

　　今年以来，一些明星从直播间撤退，有的直播频次则逐渐下降。今年“618”期间，直播带货的明星阵容也相比去年大幅缩水。

2020年“618”明星直播阵容

　　也有很多明星在坚持，专业化、有特色的明星直播带货成为趋势。据淘宝直播发布的一份榜单显示，林依轮、左岩、吉杰、胡可、叶一茜、李静、大左等都排在今年618明星直播排行榜前列。在抖音平台，朱梓骁、张庭、胡海泉、戚薇等明星的直播带货成绩也较亮眼。

　　明星转换身份，是换了一个新赛道。但对于喜欢他们作品的观众来说，这似乎有点难以接受。

　　有网友评价，看见以往喜欢的明星在带货，滤镜碎了一地。也有人说，对明星直播带货不能道德绑架，赚钱无可厚非，但卖假货、次品，就别怪被观众骂“割韭菜”。(完)