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　　品牌对代言人的重视被粉丝群体所看见，正向声量也随之不断攀升，品牌热度不断走高。#肖战代言隅田川咖啡#话题在6月内就获得了14.3亿的阅读数，讨论数达380.8万。

　　由中国广告协会、艾漫数据与《博客天下》联合发布“广告代言人效果数据报告”显示，隅田川咖啡官宣肖战代言后两天，肖战对隅田川咖啡的代言贡献热度指数达到99.62，超过5月所有新增代言的平均水平。

　　而且事实证明，隅田川咖啡选择肖战作为其全球品牌代言人，为其赢得不仅仅是超出预期的声量。隅田川咖啡在官宣文本中直接导流到电商平台，引发粉丝热烈下单支持，实现从流量到销量的完整闭环。

　　隅田川咖啡鲜如初见礼盒

　　官宣当日，隅田川咖啡旗舰店直播间引导成交金额超2000万，天猫挂耳咖啡及咖啡液行业销售全年排名稳居榜首，销售额占当日天猫咖啡行业成交约81%，实现了咖啡行业的历史性突破。据统计，在天猫美食大牌日活动中，隅田川咖啡品牌成交消费者中新客高达92%。

　　“寻艺品牌星指数”根据社交媒体明星和品牌关联讨论量，新闻曝光量，明星相关品牌销量综合计算，肖战与隅田川咖啡的联合在10分制中得到了9.461的高分。

　　即时情感回应与丰满品牌形象的双重助推，粉丝看得到的品牌诚意

　　回顾这场声势浩大的宣发与营销，我们会发现，隅田川咖啡能取得如此不俗的成绩，明星流量的加成固然功不可没。可在后续的宣传运营与粉丝营销中，制胜的关键更在于品牌与团队所展现出的诚意与用心，成功地将粉丝对明星的喜爱，转化为对品牌的喜爱，获得了流量、销量和口碑的多赢。

　　明星代言的品牌，获得粉丝一时的支持并非难事。不过想将粉丝对明星的喜爱，顺利转化成对品牌的喜爱，而使粉丝成为真正有忠诚度的消费者，难度非比寻常。

　　以往的明星代言营销中，不少品牌翻车是因为不懂粉丝痛点、收割意欲过重而被诟病。而这一次隅田川咖啡在对粉丝的洞察，及与粉丝的关系构建上，称得上是可圈可点。在这场营销的后半程，甚至可以看作是品牌运营与粉丝营销的双重合力。

　　隅田川咖啡所发布的明星物料，尤其是TVC花絮得到了众多粉丝的自发二次创作，收获许多优质的UCG内容。再加之KOL的组合传播，隅田川咖啡的声量进一步渗透到各个圈层，实现破圈，引发广泛的关注。

　　粉丝在感受到品牌的诚意之后，已经对品牌有了不小的好感度。而后续隅田川咖啡的持续营业，不仅维系了流量热度，还立住了有趣的灵魂人设，与粉丝打成一片。

　　隅田川咖啡与粉丝的互动之中不乏惊喜。比如，隅田川咖啡官宣当日原本计划的于14：00发布的微博卡点失败晚了一分钟，却通过文案巧妙化解。“卡到了14：01，爱是不是，多一点，也没关系。”这样俏皮和机智的回应方式，令不少粉丝直呼高情商。

　　而隅田川咖啡“敷衍”的咖啡杯介绍海报，更是刷新了传统推广模式。众多商家为了卖出商品，制作精美海报都觉得不够，隅田川咖啡却直接标上了“画不出来了”，还有各种手绘画作的潦草程度让人深感任性。辨别不出来咖啡杯真实样子和盲买没有什么区别，但即便这样，咖啡杯在上线之后依然很快就被一扫而空。

　　从这之中足以可见粉丝对品牌已经有了信任和支持，才会愿意“盲买”。这种信任建立在粉丝接受了品牌所树立的鲜明品牌个性，感受到了看似敷衍中所透露出的人性化可爱。

　　要说隅田川咖啡做对了什么，则不能忽视其对粉丝的洞察和用心。隅田川咖啡在后续的持续运营中，对粉丝的反馈都非常及时且恰当。作为一家致力于“让每个国人都喝上健康鲜咖啡“的咖啡品牌，隅田川咖啡在咖啡科普上下了不少功夫。在接收到粉丝对挂耳咖啡正确冲泡方法的提问后，隅田川咖啡迅速地进行了干货分享，让粉丝真正地了解咖啡产品，习惯享受鲜咖啡，而不仅仅停留在”买咖啡“这样单调的维度里。

　　隅田川挂耳鲜咖啡