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　　最近，一碗面在天猫火了。

　　短短15天内，画面天猫旗舰店销量已近20万单，在方便面/拉面/面皮品类中冲到第一。

　　在淘宝APP上搜索“拉面”“快煮面”等相关词条，可以看到这个销量第一的新品牌“画面”。面如其名，画面的高颜值外表十分具有吸引力。不少卖家在评论区留言，“包装真的绝绝子，太有创意了！”“包装真是精致，像艺术品不舍得破坏！”

　　这家横空出世，新品上架15天就能达到销量第一的新品牌“画面”究竟是什么来历？

　　仔细观察画面品牌的包装可以发现，在角落处印着“自嗨锅出品”的字样——画面正是自嗨锅出品的新品牌。

　　自嗨锅已获多轮融资，有投资方表示：持续看好自嗨锅团队在产品力、品牌力和渠道力方面的认知和投入。

　　画面品牌迅速出圈，背后的操盘逻辑是什么？它凭什么在如此短的时间内就冲到天猫销量第一？

　　1 一碗面带来的消费升级

　　中国是面食大国，有上千年的面食传统文化。从陕西油泼面，到重庆担担面，在中国人的饮食结构中，面食是一种消费频次很高的食物，无论南北。

　　但在速食面领域，产品创新似乎长期停滞。从方便面到挂面，面饼、口味、配料，多年来，创新乏善可陈。随着消费升级，过去的冲泡式方便面已很难满足人们的需求，他们需要一碗营养、美味又方便的面。

　　画面在做的，让想要吃一碗丰盛的面，又懒得花时间备料烹饪的人，可以轻松吃到丰富有料还好吃的面。同时，在较拥挤的速食面赛道中，用大份浇头大块肉等价值感食材区隔于市场，将真正的价值感带给消费者。

　　一个人在外工作，终于也可以和小时候在家一样，大碗吃面，大口吃肉。

　　早在去年3月，自嗨锅就已为画面注册商标，酝酿一年后才上市。

　　画面的产品力也得到了用户的肯定。有不少买家评论，“大块肉比堂食面条还实惠”、“面条很劲道，里面的牛肉牛筋耙糯”。

　　在强大的产品力背后，画面没有和现在的网红品牌、新消费品牌一样找代工厂生产，而是专门在中华面食发源地河南，自建了一个全自动化工厂。

　　据了解，这座去年新上线的工厂，一条长达半公里的生产线可以做到面、粉的自动化生产，将人工成本降低60%—80%的同时，效率提高400%。

　　有了强大的自有供应链，作为新品牌的画面，能一口气推出多个SKU（库存单位），并且保证价格亲民。

　　提升文化自信，挖掘中国新锐设计师力量

　　与重视包装设计一脉相承，画面在产品上也强调注入中华面食的灵魂，体现中国各地的面食文化特色。

　　画面高颜值的包装设计，和以前市面上的袋装面食很不一样。乍一看，似乎卖的不是面，而是一幅幅艺术画。这也贴合了品牌名“画面”：面在画中，画在面上。

　　画面包装的颜值，成为许多消费者果断“剁手”的原因，有买家留言：“吃个面都如此赏心悦目”；“还没吃，但是包装已经俘获了我的心，太好看了吧！”