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画面还会依据消费者的需求进行产品创新。魔鬼辣鸡丝火鸡面、咸蛋黄香辣蟹拌面、蟹黄拌面等SKU就是在消费者共创的概念指导下诞生，火鸡面、咸蛋黄、蟹黄产品都在社交媒体上拥有极高的讨论度，画面也秉承了自嗨锅一贯的新消费品格，针对消费者需求进行口味创新。

部分消费者评价

此外，依托自嗨锅的供应链，画面可以更快响应市场变化，对经典口味不断进行优化升级，做中国人味觉的最大公约数。网红品牌常以新奇的口味吸引消费者，但事实上经典口味的受众最广，是品牌长久立足的根本。

画面所取得的“快”成就，展现了自嗨锅出品的实力，交出了一份理想的答卷。短短15天，画面的月成交数量已近20万，是方便面/拉面/面皮品类中销量第一的品牌。电商之外，画面的产品在媒体与各大网络平台上也获得了关注。在小红书上有1300+的自发分享。此款面条盲盒是目前画面天猫旗舰店内销量最高的产品。

小红书截图

画面在原料、产品口味上都有自己的改进、创新逻辑增加SKU，做出了差异化的表达，虽然“慢”，但体现了品牌在提升产品力上，进行的较长时间的规划与筹谋。而从消费者对于画面口感、肉感等方面的正面评价来看以及其销售第1的表现数据上来看，这样的“慢”是有所回报的。

最终实现以“慢”致“快”。

2、新与旧：新锐力量颠覆传统赛道

（1）旧赛道中找新蓝海

速食面已经不是一个“蓝海”赛道，画面既然已经不再具备先驱者的天生条件，就必须在红海之中找到“蓝海”，从新的增长点入手，开拓品牌发展的新局面。

画面大块肉系列

图片来源：天猫画面旗舰店

画面的革新点，是让想要吃一碗丰盛的面又懒得花时间备料烹饪的人，可以轻松吃到丰富有料还好吃的面。在较拥挤的速食面赛道中，用大份浇头大块肉等真材实料区隔于市场。

画面在这方面的策略是紧紧抓住消费者消费升级的趋势。

（2）传统文化中找新力量

中国的面食文化传承已久，有河南烩面、重庆小面、四川担担面、山西刀削面、台湾牛肉面、香港云吞面等等多种多样的面食。据悉，画面品牌成立了专门的面食料理研究院，对中华传统面食进行探寻，融合创新，希望能够成为一个包容不同口味、形式和面食文化的品牌，集各地面食之大成。

国潮、中国风是近年来的流行风向标，但在快煮面行业却少有品牌将产品与这一设计概念相结合。

媒体报道画面包装

图片来源：搜狐新闻视维品牌设计

画面品牌既有和中式山水一样体现中华文化深厚底蕴的传统包装，也有新潮的、带来视觉冲击的包装。

创新品牌视觉，与设计师合作推出精致、高端的包装。丰富的、营养均衡的料包与新颖的外观一起，迎合消费者对高品质产品的需求，与其他的速食面品牌形成差异。

在包装设计上进行创新，与同类产品在视觉体验上区分开来，是画面的第一个品牌差异化逻辑。画面的品牌名字非常有意思，即“面在画中，画在面上”。让“画”成为画面的“视觉锤”，体现在包装上。画面的“画”的表达有三个不同的层次，这三个层次相结合，深化了产品的视觉表达。

总体来说，画面正如产品名字一样，是将“画”融入面产品之中，给消费者提供的不是直白的食品展示，而是更高级的审美体验。