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第一个层次是吸睛。抛弃通常的、将食物呈现在包装上的做法，用更艺术化、更抽象的形式展现产品的世界观。

画面多款产品图

第二个层次体现在品牌对中国新锐设计师力量的尊重和扶持之上。从包装上可以看到，“画面”会在每一个产品的包装上附上设计师的名字，可以说是一种互相成就。画面也是现有第一个会把设计师名字印在包装上的品牌。

中式山水包装

第三个则是更精神化的层次，画面希望做属于当下年轻人的中国品牌，通过包装设计突出民族自豪感。

无论是在国内还是国外，大家所熟知的中国品牌其实大多是一些中国传统品牌和老字号，他们是中国这个文明古国厚重历史的象征。而画面这样一个新锐品牌，正代表着中国在当代蓬勃的生机与活力，是国货品牌的新时期；画面也期望能够挖掘当下中国的设计师新力量，为有才华的设计师提供了一个国际化舞台。

画面希望通过设计上的一些表达，包括接下来将提到的、产品上的一些逻辑，将民族心与创新力结合，塑造民族自豪感。

部分消费者对包装的评价

大多数消费者在对画面进行评价时都会特别提到产品的包装设计，中式风以及启用新锐设计师进行设计的包装在一定程度上满足了现在消费者追求新潮、新奇的特点、跟上了国风的热潮。

快与慢、新与旧，看似相互冲突，其实组成了画面的品牌逻辑。画面依托传统面食文化进行新时代创新，通过对产品的打磨，在速食面食的旧赛道里找蓝海、发掘品牌新的增长点。尽管进入品类较晚，但画面也以自己的方式开拓了品牌的全新增长格局，在短时间内实现了较快的发展。

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“自嗨锅出品”，给画面带来了什么？

自嗨锅品牌发展较久、实力强劲，也是画面背后的有力支持。

首先，作为自嗨锅出品，既有的供应链端优势，可以反哺给画面。2021年5月，自嗨锅完成了C++轮融资，这是品牌在两年内完成的第五轮融资。多轮融资帮助自嗨锅完善了品牌的自有供应链。

快煮面属于轻烹饪食品，比起泡面等普通的速食面，价格较高。在同等产品质量的情况下，价格更低的产品往往容易获得消费者的青睐。自有供应链可以帮助画面控制成本，更多地向终端消费者让利。

画面河南工厂

其次，现有的新消费品牌，大多采取代工厂的模式。而画面自有工厂选址面食文化悠久的河南，自有供应链也可以更好地保障产品的质量和品质。

同时，依托自嗨锅的供应链，画面可以更快响应市场变化，对经典口味不断进行优化升级，做中国人味觉的最大公约数。网红品牌常以新奇的口味吸引消费者，但事实上经典口味的受众最广，是品牌长久立足的根本。

自嗨锅在消费者端的品牌势能也有助于画面的发展。画面虽然是一个全新品牌，但是消费者在其包装上仍然可以看到“自嗨锅出品”字样。自嗨锅作为自热食品头部之一，在一些消费者心中已经获信任、具备较好的品牌认知基础，可以为画面的市场推广打开局面。

此外，同为新消费品牌，自嗨锅成立以来积累的品牌发展经验，也可以为画面的成长提供支持。比如，新消费品牌要求创新速度，而自嗨锅以快速的创新闻名，品牌创始人蔡红亮就曾经提到自嗨锅一个月内可以上新两到三款新品。

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结语

画面品牌是自嗨锅到自嗨锅出品商业布局的第一步，从其惊艳的市场表现可以初见自嗨锅此次布局的成功。

新消费时代，要在市场中获得成功，需要充分找到需求与产品的连接点。尽管快煮面赛道已经不再是蓝海一片，但画面似乎正以自己的方式“从蓝海中找红海”。在立足传统面食文化的基础之上，品牌进行着从供应链到产品的多维度创新，是自嗨锅拓展其商业版图的又一次尝试。