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　　受疫情影响，消费者行为趋势明显地往线上转移，直播行业遇上巨大的发展机会。而直播是把双刃剑：做直播的利润非常有限，降低品牌的溢价率去迎合消费者，长期来看，付出利润代价的同时，收获到的品牌效果是不稳定的，甚至被直播流量绑架。同时，电商直播会对品牌感知和品牌共鸣造成弱化，因为消费者感知到的，更多是网红KOL品牌的服务质量，忽略具体品牌的内涵。

　　吴 狄 腾讯公司微信事业群微信市场总监

　　社交媒体的快速发展，让每个人更加关注自身的感受和表达。传统意义上的单向传播，比较难与用户形成有效的沟通。面对瞬息万变的营销环境，更需要不断拓宽场景的边界和与用户沟通的方式，有效助力不同业务的升级诉求。

　　王佳齐 本未传媒CEO

　　OPPO做了O企号，包括锁屏、负一屏，把链路打通。未来终端还有一个机会，就是万物互联，手机万物互融在多场景下会打开一个新的消费局面，相信未来手机在这个营销场景下会被重新定义。

　　张 健 维达商贸有限公司女性护理品类总监

　　希望能够迎合消费升级，运用创新技术，推出比较高端的系列化品牌，实现企业的转型升级。我们也借助终端平台找到了新营销打法，赋能品销和流量变现。

　　赵 军 深圳市宏禧聚信广告有限公司副总裁

　　这个行业变化非常快，如何准确抓住用户，洞察行业变化很关键！善于变通，才能很快找到出路。这其中对已有用户的经营就显得尤为重要。口碑是出自用户之口，把用户变成你忠实的拥护者和推广者。

　　张晓青 上海亦芯文化传媒有限公司执行副总裁

　　我们通过精准广告与互联网平台建立着深度合作，专注全链路效果营销服务，助力品牌实现营销增长，希望能与各位有更深层的交流与探讨。

　　随后，与会嘉宾参观了OPPO展厅，体验OPPO最新研发的技术，切身感受OPPO在数字化时代的创新探索与发展。

　　评审环节，大中华区艾菲效果营销奖工作组就评审规则进行了详细地讲解，并对赛事基本流程予以指导。

　　大中华区艾菲赛事&商务高级经理 周晶

　　本次初审会中，嘉宾针对评审过程中发现的效果营销创新点进行充分讨论，并结合评委自身经验给出洞察和点评，同时也对案例进行打分，确保每个案例都能被充分讨论和解读，每个优秀案例的价值都将被发现与肯定。

　　评委们表示从今年投报的案例中能够看到当下行业对于实效触达的新玩法以及效果营销破圈的新思路，同时也有非常符合评审机制的作品出现。今年投报的案例作品质量普遍很高，艾菲效果营销奖影响力的跃升也助力挖掘更有代表性的营销案例和从业者，不断引领、启迪营销行业的发展。

　　2021艾菲效果营销奖初审会圆满结束，感谢所有到场的嘉宾以及他们的宝贵建议！

　　艾菲效果营销奖（PMA）初审会嘉宾

　　按姓名首字母排序

　　程晚思 OPPO互联网商业市场 高级总监

　　姜 威 广东阅生活家居科技有限公司 品牌营销总监

　　李 泉 国京控股有限公司 创始人 总裁

　　邱 峰 英派科特 副总裁

　　孙乙天 比亚迪 品牌传播总监

　　王佳齐 本未传媒 CEO

　　吴 狄 腾讯公司微信事业群 微信市场总监

　　易 强 OPPO互联网 品牌行业高级总监

　　于雅丽 恒大集团营销中心 副总经理

　　于 真 广东丸美生物技术股份有限公司 媒介总监

　　张 健 维达商贸有限公司 女性护理品类总监

　　赵 军 深圳宏禧互动科技股份有限公司 副总裁