2018年底，华为智能手机出货量破2亿台，相比2017年全年1.53亿台的出货量，增长了近5000万台，而海外市场成为主要的增长点，即便是从去年开始受到禁令影响，华为在欧洲市场依然具备影响力；新晋美妆品牌完美日记母公司逸仙电商传出即将在美上市的消息；而便携式按摩仪头部品牌SKG在海外乘风破浪，业务版图从亚洲扩张至欧洲、北美，覆盖包括美国、日本、加拿大在内等14个国家，而年初也登上了纽约时代广场大屏纳斯达克大屏，吸引了一众海外消费者的目光。
据Google发布的《2020 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强》报告显示，继去年实现了15%的品牌力增长后，中国全球化品牌50强今年的品牌力增长仍旧达到了8%。考虑到今年受疫情影响全球化趋势受阻，这一成绩实属不易，也再次印证了中国品牌如今的强大实力。
当然，和在国内市场崛起的路径相同，在海外市场华为、SKG等新国货品牌崛起的关键依然是技术领先，当国货品牌和海外品牌之间的技术差距逐渐拉近、追平甚至超越时，“出海”一事便也水到渠成。以华为为例，旗下麒麟芯片从无到有，又从有到领先，旗下最新的麒麟9000成为全球最先商用的5纳米工艺芯片，领先苹果、高通。而SKG自2007年创立以来，一直专注于可穿戴按摩仪研发、设计、生产，每年研发投入占营收10%以上，研发和设计团队来自全球500强企业，截至目前已积累了全球282项核心专利，在便携式按摩仪领域具备绝对的领先地位。
除了强大的技术积淀，SKG在国内市场的火爆也给了品牌出海的底气和信心。11月1日凌晨，SKG全新K5定制款（王一博款）开售1分钟销量突破2000台，30分钟突破50000台。11月1日当天累计销售额近7500万元，相较去年同比增长高达3000%，位居按摩器材品牌成交额No.1。因此，对当前的SKG来说，在巩固国内头部优势的情况下，作为新国货“出海”探索更广阔的市场、寻求新的增量空间是正确选择。
“出海”也为SKG带来了新的机遇。在和国外品牌竞争的过程中，SKG必须保持极高的专注力，国外全然不同的市场环境，倒逼SKG不断提升实力，从研发到设计再到销售，实现贯穿全链路的提升。同时，在海外取得一定成绩之后，消费者也更认可SKG、更愿意为品牌买单，进而推动国内市场再突破，实现两个市场之间的良性循环，助力品牌不断前进。
不过，对大多数“出海”的新国货品牌来说，海外市场是新增量，国内市场仍是最关键的基本盘。2019年，华为出海之路受政治因素影响受挫后，调转矛头主攻国内市场，国内市场份额急剧上升；而SKG在积极出海的同时，对国内市场的关注也没有降低，比如今年双11期间，SKG推出一系列精彩活动，包括消费满699立减120、跨店满减每300减40等，以回馈消费者的厚爱，且活动一直从11月1日开始持续到双11结束。
今年双11尚未结束。相较往年更长的时间跨度，给了品牌更多曝光机会，也为品牌冲刺更高的销售额添了一把火。今年，SKG仅11月1日当天销售额同去年相比已经实现30倍以上的增长，拥有核心研发和产品力的公司才能获得消费者的认可，而SKG完美诠释了这一点。
双11销售额总是越来越高，但我们在背后看到的不仅仅是一次次攀升的数字，而是中国智造和品牌的转型和升级，越来越多消费者选择华为、SKG这样的品牌，这不仅仅是中国智造数据的增长，更是质量的提高。
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