新生代实力派演员张一山,与文玩艺术品竞拍之间会有什么样的故事?11月6日,文玩电商头部平台微拍堂官方微博宣布签约张一山为品牌代言人并担任微拍堂主,张一山微博随后也跟微拍堂官微互动确认代言一事。
张一山代言微拍堂的消息一出,迅速在网络上引起轩然大波,“山楂”们聚集在官宣微博下方为自己的爱豆送上祝贺,文玩玩家们对于文玩圈与明星的跨界也颇为兴奋。透过代言事件,微拍堂为何会选择张一山作为品牌代言人,成为许多人感兴趣的话题。
品质至上,“认真锤炼实力”
随着国人文化消费需求的增长以及移动新技术提供的良好基础,文玩电商日益成为文化产业的一个热门领域。综观行业,文玩电商平台已有签约明星代言的行动,微拍堂签约品牌代言人不是最早的,但可能是选择最契合的。
张一山因《家有儿女》系列家庭情景喜剧的童星身份出道,不过张一山并没有像大多数童星成年后淡出娱乐圈,而是考进北京电影学院进行科班训练,很少出席活动也很少拍戏,直至毕业后刑侦剧《余罪》的播出,曾经的童星“刘星”蜕变成为一个真正的演员,他的演技得到观众的一致肯定,这部剧也成为张一山实力派演员之路的新起点。
挑选合适的剧本,不用替身、不做扣像,在片场不玩手机也没什么娱乐活动,大部分时间都是在看剧本、对台词,间或在剧本上写上心得,对待表演,张一山有他自己的原则、执着和坚持,也许就是这份“认真”的劲儿造就了张一山越来越受欢迎的影视作品,也收获了庞大的粉丝群体。不在意外形,不依靠流量,为此他在很多场合都郑重强调过,“我不是明星我是演员”。
正如张一山认真专注的精神不断锤炼演技实力、推出良好口碑的作品一样,微拍堂在文玩艺术品线上竞拍领域同样专注。微拍堂革新文玩艺术品传统交易模式,建立完善的消费者权益保障机制,上线直播竞拍功能,持续为玩家提供规范、便捷的文玩消费品质体验。
同时,微拍堂坚持传播中国文化的初心和产品服务创新,推出”鉴真阁”链接线下权威鉴定机构、先鉴定后发货服务,开设“品牌馆”引进品牌商家、“拍卖行”对接专业拍卖机构等等。广大文玩玩家在微拍堂得到越来越专业规范、品质有保障的文玩消费体验。正是二者共通的认真态度、品质追求,导致了这场文玩与明星的成功跨界。
推动文玩电商进一步破圈
微拍堂自2015年上线以来,凭借文玩艺术品线上竞拍的新模式在文玩电商新赛道所向披靡,将入门难、鉴定难、定价难的传统文玩交易生态进行互联网化变革,平台拍品覆盖于翠珠宝、文玩杂项、工艺作品、紫砂陶瓷等八大类目,累计用户逾7000万、入驻商家逾30万,平台体量居于行业之首。
近些年来,文化消费不断高涨,中国传统文化技艺通过新媒介新形式渗透进更广泛的人群。彰显个性、突出自我的90后、00后穿汉服、吟诵古诗词、购买文创产品等等,蕴含中国传统文化的事物正得到他们的疯狂热爱。盘核桃、玩手串、养紫砂等行为,不再是中老年男性的专利,越来越多的90后、00后正日益加入到文玩玩家阵营中来,文玩艺术品消费年轻化大潮正汹涌而来。
为迎接文玩艺术品消费年轻化大潮,微拍堂破圈之举已经开始。2020年“520微拍狂欢节”期间,邀请相声组合金霏陈曦、多余和毛毛姐、满哥与周周等演员及网红演绎“爱TA就盘TA”品牌理念;创立“微拍拾宝节”发布新潮酷炫的TVC广告片;七夕节邀约郑爽担任“微拍堂星拍官”开启文玩直播首秀。此次签约张一山,是文玩与实力派演员的强强联合,可将中国优秀和传统文化传播至更广泛的年轻群体,使破圈进一步推进,双方的合作可说是顺理成章。未来,微拍堂与张一山会有怎样更深入的合作,值得期待。
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