近几年来,国内的美妆行业发展非常迅速,吸引了不少创业者的加入,涌现了很多新兴的品牌和企业。像人气网红张曼如(小小如),就自创了美妆品牌——美迪智。行业欣荣,意味着市场前景广阔的同时,也表示品牌间的竞争会越来越激烈。
据了解,张曼如,又叫小小如,在短视频平台上拥有百万粉丝,具备良好的号召力和影响力。2017年,她成立了广州诗如雅化妆品有限公司,公司经营范围包括:化妆品制造;化妆品及卫生用品批发;化妆品及卫生用品零售;生物技术开发服务等。目前旗下共有20款产品,8款处于研发中。好产品,加上张曼如自带流量,为美迪智赢得了许多忠实用户,慢慢在市场上占有一席之地。
尽管基础逐渐扎实,但如何面对层出不穷的市场考验,仍然是张曼如及其美迪智需要长期探索的难题。
在美妆行业竞争加剧的情况下,未来打造核心产品力是美妆品牌突围的关键。对此,首先需要挑选优质品类赛道,可以将重心放在功能性护肤及彩妆,形成一定壁垒,利于企业建立差异化优势。其次,企业应该建立和完善产品开发机制,一方面企业需善用大数据并实现产品与渠道部门角色变化,以更好洞察当下消费需求,另一方面在生产基础设施不断完善下,更需提升科技研发实力,紧跟当下产品风口。此外,创新同样非常重要,品牌要打造特色鲜明的“爆品”,给消费者留下独特的记忆。
总地来说,找到合适品牌的生存策略,为品牌不断注入生命力,才能使得品牌持续充满活力。我们希望并期待着,张曼如在内的创业者们能够保持初心,坚持做好品牌,为广大消费者带来更多值得信赖的好产品。
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