北京时间11月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称"腾讯音乐"）（NYSE：TME）发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，腾讯音乐整体业绩在第三季度持续健康稳健增长，在线音乐板块延续一贯的增长势头，在线音乐付费用户与付费率再次创新高。
综合来看，腾讯音乐在2020年第三季度获得总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元（1.67亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元（1.98亿美元）。
若从财务指向上具体分析，此次腾讯音乐财报表现最亮眼的部分，无疑是在线音乐部分的付费订阅业务。在强大内容优势的加持下，Q3在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元（2.15亿美元）；在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。其中环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长；在线音乐服务付费率达到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。
在线音乐板块表现亮眼，也受到了数字专辑业务强大优势的推动，说明腾讯音乐在多渠道宣发服务能力上的提升。
经过多年来的发展，腾讯音乐旗下三大音乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）付费数字专辑业务已经全面积累出无可撼动的领先优势，成为具有前瞻性和生态化战略意义的"明星产品"——其在商业化上的成功为平台构建多元化的音乐娱乐生态提供了助力，数字专辑模式的日渐成熟也为国内音乐产业带来了重要的商业推动作用，而如今，数字专辑已经成为全行业音乐平台的"标配"，并向全球市场展现出中国音乐市场的巨大发展空间。
从百万到亿级，飞速增长的付费数字专辑市场
在刚刚过去的21世纪第二个10年里，中国音乐产业经历了传统唱片到数字化时代的巨大转型，正版化浪潮催生了全新的音乐市场模式——2014年，腾讯QQ音乐与周杰伦共同推出了国内首张数字专辑《哎呦，不错哦》。回首看来，这张专辑，不仅开创了音乐专辑的发行新模式，也创造出了未来音乐市场的增长新引擎。
在《哎呦，不错哦》发行之后，周笔畅、鹿晗、阿黛尔、李宇春、林宥嘉、五月天等国内外音乐人相继试水付费数字专辑的发行模式。从2014年诞生之始的350万销售额，到2016年QQ音乐宣布其数字专辑销售突破"一个亿"，再到2019年底腾讯音乐旗下付费数字专辑TOP10销售额破4.4亿的惊人数据，短短几年时间，国内的付费数字专辑市场已经实现了数百倍的增长。甚至有关数字专辑销量的新闻，也一度成为现象级——如2017年1月4日，其在腾讯音乐平台发布的《野蛮生长》系列数字专辑累计销量超过656万张，创下了当时中国数字音乐史上的销量新纪录。不过，三年来，这个纪录被不断刷新，数字专辑破千万的歌手越来越多，这些数字让音乐人和音乐厂牌们看到了国内音乐付费的希望。
不出意外的，近几年来，数字专辑成为全行业数字音乐平台的标配。而作为数字专辑模式的开创者与引领者，腾讯音乐平台表现最为抢眼，今年，在TOP10的销量榜单里包揽8席，TOP20里包揽17席，呈断层领先态势；2019年国内获得美国唱片协会RIAA白金唱片认证的23张专辑中，有19张都选择在腾讯音乐发行。除周杰伦、蔡徐坤等华语艺人之外，Justin Bieber、Taylor Swift等全球大牌艺人也选择将腾讯音乐作为与中国乐迷沟通的窗口。
为什么用户愿意买？内容优势+强社交娱乐属性
中国音乐产业经历了如此漫长的盗版时代之后，为何付费数字专辑能够在当下迅速崛起，并创造出如此惊人的"销量奇迹"？事实上，在国家推动数字音乐正版化进程之外，也离不开平台对于音乐价值的挖掘与开发。
在内容优势方面，腾讯音乐拥有包括环球、索尼、华纳全球"三大"等主流音乐公司的授权。在今年8月，腾讯音乐与环球音乐集团共同宣布双方续签数年期版权授权战略合作协议，同时，双方战略合作进一步升级，宣布将成立合资音乐厂牌，环球音乐旗下拥有欧美乐坛的"顶流"音乐人如Taylor Swift、Ariana Grande、Justin Bieber、Katy Perry、 Drake、Billie Eilish等，华语乐坛的旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、吴青峰等，以及邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等歌手作品在内的内容。
