有这么一家中国潮牌,成立五年,已在英国开设品牌专卖店,产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区,连续三年亮相米兰时装周、巴黎时装周、上海时装周等30余家国际秀场,势头几乎盖过一线大牌Supreme,这家潮牌就是被誉为“中国潮牌彩妆文化缔造者”的bibididi。
bibididi来自于中国上海,成立于2015年。虽然成立时间不长,但已经成为“潮牌彩妆”“大师品牌”“中国潮牌”的关键词代表,在国外红到经常缺货不说,甚至还被法国消费者称为“中国版的纪梵希”。
更有意思的是,bibididi的爆红靠的不是明星带货,也不打经典款,这在对广告效应与明星流量高度依赖的彩妆圈,堪称一朵奇葩,也让人不禁要问:bibididi究竟是凭借什么迅速蹿红,成为全球炙手可热的潮牌?
生而颠覆,重塑中国潮牌彩妆
bibididi是行业第一家潮牌彩妆品牌,也是目前世界上唯一一个定义潮牌的彩妆世家。年轻、时尚、前卫、个性、特立独行、混搭、非主流、原创,是bibididi想要传达的品牌理念,也是潮牌文化的精髓所在。
潮牌(Street wear)起源于美国的街头文化,作为亚文化的一种表征,是年轻人身份群体认同的符号和标志。在国际潮牌潮流化的黄金时代,有别于奢侈品牌和普通大众品牌的潮牌,作为一股新势力,逐渐释放出巨大的商业价值,全球市场规模达亿万级。2010年以来,全球潮牌圈开始走向日常、大众化,融入更多现代精神,有了新的文化内涵。随着潮文化进入中国,加上消费者民族自豪感、自我认同的不断增强,国潮兴盛。因此,表达叛逆与自我,限量、特立独行,无限制无拘束个性化,多重元素混搭,亚文化、非主流,本土文化的表达和彰显,成为潮牌的风格与内核。
bibididi主张玩色碰撞,用色彩点亮妆容,让消费者带着“情绪”去表达。“色彩”是个很有情绪的词,红色热烈、蓝色宁静,彩妆的多彩属性也注定这个行业是多变且情绪化的,bibididi整体形象缤纷,旗下品牌以金属色的高级感以及浓郁的撞色系吸引了不同需求的年轻消费者。bibididi不再定义需求,更多张扬个性,先后与涂鸦、滑板、街舞、嘻哈无界混搭,可以说,bibididi牢牢把控住了年轻群体对潮牌彩妆的想象。
文化立身,背靠中国第一美妆学院
背靠中国第一美妆学院——艾尼斯控股有限公司,成为bibididi彩妆与生俱来的文化基因。拥有百万美业学员起家的艾尼斯,已经形成了颇具规模的美业生态链,在业内拥有广泛的知名度和良好的口碑。在品牌创立之初,创始人左清松就希望突破现有彩妆产品同质化特征,做出能真正与用户建立情感联系与精神共鸣的彩妆产品。
作为潮牌文化的拥趸者,以及浸润多年T台经验而探触到的尖端时尚,左清松从滑板、服饰的潮牌色彩以及日本街头文化中汲取灵感,差异化打造出具有ins趣玩主义和潮牌审美的彩妆品牌意象,“很多潮牌的崛起靠的是一个文化,文化是自带流量的,比如街舞,又比如Cosplay。把这些文化圈子打开了,可以影响到很多人,这是很多品牌都忽略的地方。”作为全国首个美妆潮牌文化品牌,创始人左清松对圈层文化深有研究。
同时,bibididi联手10位全球美业大师进行研发,致力于让bibididi彩妆成为新生代真我彩妆的代表。“其实潮牌不是小众,它属于小众引领大众。潮牌这个市场是一个未来化妆品必然会崛起的领域。” 左清松表示,将继续通过创造高品质、有个性、时尚原创彩妆产品,鼓励年轻都市女性打破传统,释放真我,探索一切可能性。
至臻玩色,打造真正潮牌彩妆艺术品
