在如今这个不缺产品的时代,品牌产品的高端化趋势愈发明显,随着“千禧一代”、“Z世代”等新主力消费军的崛起,中国消费者对高端产品的购买力表现日益突出。而在洗护领域,消费者对于高端产品的需求则表现在两个方面,一个是对进口品牌商品的需求激增,另一方面则是用户在追求成分天然及功效方面日益凸显。
健康升级,天然养护成为2020洗护新趋势
今年年初,CBNData联合天猫国际发布的《高端美护发消费洞察报告》中深入剖析了高端美护发的发展趋势。报告中指出,近三年来,中国线上整体美护发消费持续攀升,高端消费人群增速最为显著,推动整体市场的高端化发展。其中,Z世代更愿为“头等大事”氪金,至2019年,高客单价消费人群中90 后及95后的人数已接近天猫国际平台的一半。其中90 后高消费群体占比近平台人数的三成。
随着认知升级,群体的洗护诉求更为细分。在头皮健康上,越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸;去屑还是洗护多年以来的诉求,传统洗发水虽然也添加去屑成分,但消费者已经在寻求更高效、更温和的升级成分。
熬夜已经成为这届年轻人的日常,敷最贵的面膜,熬最深的夜,报告中显示,近八成受访者存在脱发困扰;疫情的反复让更多人宅在家里,沙龙级养护也成为刚需;含有纯天然成分的产品也更受欢迎。
今年双11,天猫国际引进2600多个海外知名品牌。其中以西班牙国民品牌瓦尔格Valquer为代表的进口洗护品牌开启了今年天然养护的新风尚。
天然养护,瓦尔格刷新洗护新概念
瓦尔格Valquer虽然是首次进入中国市场,但是其在天猫国际的首次亮相即获成功,这与其在产品研发上的创新理念不无关系。
作为一家拥有45年历史的品牌,瓦尔格在49个国家的药店有售,其中西班牙就达到了1.5万家以上,凭借的就是其一直专注于植物萃取,提倡自然养护科技的安全环保理念。其推出的“0%系列”产品从问世伊始就成为风靡欧洲的现象级洗护产品,采用全球独家研发的Thera ViTx5配方,产品坚持、不添加MIT防腐剂、动物油、染料色素、盐及硫酸盐等,所有成分原料坚持100%植物提取,配合多种微量元素作用于头皮,给予了秀发健康温和的生长环境,在帮助用户减缓脱发的同时,赋予了头发生长的能量,帮助用户解决脱发难题。
据了解,中国防脱发洗发水的市场规模在2013年到2019期间逐年上涨,2013年中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元,2019年已经上涨至13.2亿元,预计2020年市场规模将达到15.4亿元。
凭借天然养护和防脱发功效,瓦尔格Valquer成功叩开了中国市场的大门。而在国内知名种草平台小红书上,用户自发为瓦尔格种草的内容层出不穷,俨然已经拥有了超高的人气和粉丝。在小红书上,瓦尔格最具人气的是一款海葡萄精粹修复洗发水,而这款产品在欧洲也是热门产品。具有“绿色鱼子酱”美名的海葡萄提取物,草棉籽提取物、氨基酸、泛醇、生育酚、寡糖有益于修复受损发质和头皮,效果显著。而皇马知名球星伊斯科、克兰著名造型师Karolis Murauskas、性感女神maria soler、小鲜肉歌手abgar、旅游达人julia、话剧演员yoana julia、性感模特ema等海外明星、网红都是推荐过这款洗发水。
对于如今的年轻一代来说,怎么精致都不为过,那么对于自己的头发更要精致养护。而由瓦尔格掀起的天然养护的新风尚,其实也是现代社会消费升级的缩影。其倡导的自然护发的健康理念,漂洋过海传至国内,也将会为更多的消费者带去精致生活的愉悦体验。
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