12月29日，引擎大会2021在上海世博中心举行。在电商营销会场上，巨量引擎首次发布全新电商广告品牌——巨量千川，并介绍了巨量引擎一体化电商广告解决方案，以流量提效、场景协同、数据支持和开放生态为驱动力，激发商家生意新增长。
没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及，是抖音电商的愿景。2020年1-11月，抖音电商保持了高速发展，整体GMV增长11倍，小店整体GMV增长44.9倍，开店商家数量增长17.3倍。
巨量引擎垂直行业变现负责人Jason
在会上，巨量引擎垂直行业变现负责人 Jason 正式发布电商广告新品牌——巨量千川，取意“千川江海阔，风好正扬帆”，致力于成为助力商家和创作者生意增长的行业领先的智能营销平台。巨量千川将打造一体化电商广告解决方案，通过“流量提效”、“场景协同”、“数据支持”、“开放生态”四大驱动力，激发商家生意新增长。
流量提效：短视频和商家直播是两大电商流量抓手，巨量千川应需迭代，整合了DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力，以商家核心诉求为基础，提供清晰明确的广告产品，满足直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。同时，巨量千川推出极速版与专业版，让具备不同投放能力的商家，都能轻松上手。
场景协同：巨量千川与抖音小店深度耦合，解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多场景营销需求，建立更适配电商场景的投放能力。
数据支持：投前，巨量千川提供提供店铺经营所需的人货场营销洞察，支持选品、圈人、制定场景投放策略，同时会基于行业沉淀提供短视频、直播内容指导，辅助商家决策。投中，提供实时的投放洞察、效果反馈和内容诊断，帮助客户即时调整营销策略;投后，支持系统的度量产品，帮助商家科学评估渠道效果、粉丝价值，为店铺长期经营提供可靠依据。
开放生态：巨量千川将开放自身营销能力，打造开放的服务市场。它将提供广告投放能力、数据投放能力、数据分析服务、托管投放服务、创意工具能力等，服务电商商家及创作者，构建稳定、共赢的电商广告合作生态。
Jason表示，“希望巨量千川能够让营销更省心，更高效，帮助电商商家和创作者成就生意的持续增长”。
新突破：直播+短视频双擎共振，构建巨量引擎电商广告体系
在抖音，“买买买”正在成为新常态，巨量引擎电商广告运营负责人何欣在大会上分享了一组数据：2020年美好购车节成交额15亿+，抖音奇妙好物节成交额80亿+，11.11抖音宠粉节抖音平台的GMV达187亿。
巨量引擎电商广告运营负责人何欣
随着用户逐渐养成在抖音购物的消费习惯，如何才能在抖音平台做好电商营销，实现生意的快速增长?
何欣表示，流动的内容是激发电商新机遇的关键，通过抖音直播与短视频双擎共振，让优质内容创造、激发新的消费者购物需求，帮助商家拓宽流量渠道，实现零售效率的提升。电商广告所具备的精准触达、高效转化、长效经营三大价值，为商家生意增长带来直接助力。
精准触达：巨量引擎电商广告能够实现对规模化受众的精准触达和高效互通，满足商家在不同阶段的曝光的需求。通过多维度、精细化的触达能力，实现品效合一，层层推进广告效果提升。
高效转化：电商广告具备两类高效的投放优化目标，第一类是浅度转化目标，例如直播间观看，直播间互动、直播间停留等，助力达人和商家维持直播间热度，提升直播间曝光。第二类是深度转化目标，例如直播间商品按钮点击，直播间成单等，助力商家提升GMV。
长效经营：除了商品售卖的提升，商家也更注重品牌在抖音的长效经营。短视频与直播通过各自的内容特点，为品牌搭建了种草、转化兼备的经营阵地，通过企业号提供的店铺会员体系等产品能力，可以持续为品牌沉淀粉丝与运营，全面提升经营私域价值。
