中国乔丹体育公司与美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹因姓名权商标权等引发的纠纷从2012年立案至今已过去了9年，在这期间，无数关注该事件的公众都期盼能看到一个最终结果。
2020年12月30日，上海二中院就此案件做出一审判决结果。2020年12月31日，乔丹体育发布官方公开说明，表示本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响乔丹体育对中文“乔丹”商标的合法使用权利。并且乔丹体育仍将一如既往地做好“乔丹”品牌，维护民族企业的成长于发展，为国家和社会做出积极应有的贡献。
一、压力之下，守赤子之心筑民族品牌
在巨大压力下，乔丹体育仍不忘初心，始终专注于品牌建设与发展。中国乔丹体育的“乔丹”品牌及其产品在发展过程中先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”的认定，具有较高的知名度和社会影响力，已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。
经过不懈努力，自创立至今不仅直接解决了8万多人的社会就业，还间接带动了上下游10多万个工作岗位，连续10年获得福建省纳税企业前列，10年间累计上缴国家税收超50亿元，在市场上获得了数千万用户的信赖和支持，市场销量保持连年增长态势。
在推动体育事业发展上乔丹体育也做出了不少贡献，累计投入数亿元赞助了国内外各大体育赛事，如世界大学生运动会、全运会等等。乔丹体育还努力将体育竞技中的拼搏和超越精神融入进品牌建设中。
二、寻求突破，乔丹体育发力品牌建设
近几年，受益于国家政策扶持和全民运动热潮兴起，乔丹体育作为优质国产体育品牌也迎来了积极发展的新环境。过去，大多数体育品牌会选择通过代言人带货出圈，然而鲜少有体育品牌会真正专注于打磨产品质量。
经过20年的创新发展，乔丹体育早已意识到只有不断进行产品科研创新才能适应当下环境发展趋势。因此乔丹体育选择在科技研发、产品设计等方面寻求创新突破，积极撕掉大众刻板标签，全力做好品牌建设工作。
在2020年的上半年，乔丹体育联合国内顶级动画IP强势推出"国潮闹东京"联名系列产品，一跃成为国潮品牌的优质代表，在年轻消费者心中收获好口碑。到了下半年，乔丹体育重磅发布"巭PRO回弹科技"，凭借此项黑科技完美突破传统专业运动鞋类的研发瓶颈。借助科技力量不断升级消费者的运动体验，乔丹体育在未来一定会进阶为优秀运动品牌。
当前我国已进入体育产业快速发展时期，发展体育事业可以助力中华民族伟大复兴提供强大精神力量。乔丹体育作为国民运动品牌，在加强自身品牌建设上不断努力，设计研发创新类产品，还持续助力马拉松、3X3黄金联赛等精品赛事，在推动全民健身和全民健康事业发展上持续发力。
未来，乔丹体育将不负众望，坚定做好品牌建设，把创新精神融入产品中，持续传递体育强国的价值与精神。尽管当前面临重重压力与困境，乔丹体育依旧怀抱赤子之心立足中国放眼世界，为中国民族运动品牌在国际舞台上拥有真正的姓名而不断努力。
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