岁末年初，各大品牌IP营销争奇斗艳，但真正能够出奇制胜的却并不多见。在这个注意力稀缺的年代，常规的品牌联动形式已经很难吸引玩家关注。一场真正有趣有料的品牌IP营销联动，究竟应该怎么玩——近日，乐元素旗下原创国民IP消消乐萌萌团的一场4周年温暖献礼，交出了一份完美答卷。
消消乐萌萌团周年献礼 致力打造最有温度IP
数九寒天，当寒潮疯狂来袭之时，消消乐萌萌团凭借其覆盖全年龄段用户的天然属性，瞄准双旦，轻松玩转一手温暖的营销好牌，带去了冬日里最有爱的陪伴。
近日，消消乐萌萌团从自身6个各具特点的萌系IP形象出发，联手便利蜂、名创优品、Soul App、中粮山萃、workin animals等遍布生活吃穿用度方面的品牌伙伴，盛大开启#温度收集季#活动，深度定制出联名、造话题、创建主题系列店，打造4年4季全线暖心守护体验：以其中经典角色栗雄切入，以“食”系列为主，用心打造了一场充满温度的“栗雄厨房年终特辑”，感恩回馈各大粉丝。
与此同时，消消乐萌萌团从线上线下体验整合聚力，引爆用户沉浸感与参与度：在微博线上发起#温暖瞬间#话题，为触达到更加年轻化的潜在用户群体，更是创意性联合Soul App在其站内同步开启该话题，上线精心定制专属相机贴纸及温暖守护头像框，玩家直呼惊喜暖心，纷纷竞相参与。
线上守护之余，消消乐萌萌团在线下盛大开启暖心大放送，联合便利蜂，推出线下#温度补给惊喜站#——店内设置定制消消乐萌萌团主题便利店、贴纸、滚动视频、萌系口播等等，更是在全国20个城市的店面上线集卡活动，超值好礼回馈粉丝。
另外，萌萌团还在龙湖西安大兴星悦荟推出“温度集市惊喜站”，以萌萌团IP形象深度植入现实场景，分设嘟嘟澡堂、莱萌吐槽邮局、栗雄咖啡厅、么么欢乐快递站四大主题活动，吃喝玩乐应有尽有，并且举办了一场备受玩家用户欢迎的消消乐挑战赛活动，打造了一场“消消乐欢乐小镇”沉浸式的破次元体验。
在玩家用户直呼活动过瘾之时，这场炫目的的周年活动还未结束——区别于其他传统IP，除品牌专属定制化内容之外，消消乐萌萌团更是凭借《开心消消乐》巨大的流量优势，在游戏端内，打造了一场有温度的金银抽奖机活动，在消消乐游戏内闯关拿券，各种豪礼大放送，用实际行动为此次合作增色不少，同时也更是进一步高质量提升品牌曝光及用户转化，强势整合资源实现共赢。
多赛道全方位深度布局 陪伴持续升级
作为一款拥有8亿下载量的休闲游戏《开心消消乐》的原创IP，历经四年绽放与沉淀，已初具一定规模及效应，这款具有亲和力、温暖效应的光环，也逐步吸引着越来越多的行业伙伴及粉丝用户群体的喜爱与支持。
回顾刚刚过去的2020年，消消乐萌萌团一直以简单暖心的方式陪伴着粉丝用户，秉承着“陪伴 ，无处不在”的理念，随时随地带来轻松快乐的生活体验，融合品牌和效果手段，精准触达潜在用户，为IP发展注入新鲜血液，全方位多矩阵辐射到衣食住行等各行各业：
