1月16日,YY直播在YY2020年度盛典上发布十年业绩数据。作为国内领先的泛娱乐直播平台,十年来YY直播上进行了3.7亿场直播,观看总人次超过1540亿,用户送出虚拟礼物超过4460亿个,主播和合作伙伴分成近300亿元。依托稳定繁荣的生态和持续创新的能力,YY直播成为行业发展历程的见证者和“风向标”。
协同发展推动生态稳定成长
YY直播是国内最早的网络视频直播平台之一。2011年初上线以来,YY直播完整经历了直播行业从PC到移动、从秀场直播到全品类直播的发展历程。十年间,YY直播平台上的直播场次超过3.7亿场,相当于每天进行10万场直播,直播总时长超过3亿小时,平均每天直播时长超过8万小时。
十年来,YY直播的内容品类也不断丰富。从最初以音乐品类为主,到逐步形成音乐、舞蹈、脱口秀、喊麦、户外五大品类,再到现在全面覆盖体育、文化、正能量、网红孵化、明星直播等领域,YY直播不但在泛娱乐直播行业保持领先,全品类内容直播拓展也取得显著效果。
YY直播已经形成了主播、网红艺人、明星三大生态协同发展的格局。娱乐主播仍是平台上最活跃的群体,而中国象棋特级大师陆伟韬等体育主播、全国劳动模范赵广军等正能量主播、广绣非遗传承人等文化主播,在YY直播的影响力也持续提升。近年来,YY直播还发力网红孵化和明星直播。目前YY直播孵化的网红超过60人,全网粉丝量超过1.5亿。同时还有超过一百位明星在YY直播开播,YY直播也推出多档明星定制综艺和直播综艺节目,并邀请百余位明星的后援会入驻开播,不断完善明星生态。
内容生态的持续丰富,使YY直播对用户的吸引力持续提升。十年里YY直播平台上所有直播的累计观看人次超过1540亿,平均每天观看人次超过4000万,送出虚拟礼物超过4460亿个,相当于每天送出近1.3亿个礼物。同时,用户在直播间发送弹幕的热情也保持高涨,十年里累计弹幕发送量超过430亿条。
得益于规模的持续扩大和与合作伙伴的共同成长,YY直播的平台生态持续繁荣。十年来YY直播合作的公会超过15000个,累计签约星级主播超过150万。YY直播十年来给主播和合作伙伴累计分成近300亿元,相当于100万人2019年人均可支配收入的总和。这意味着,YY直播十年间已为150多万人提供了稳定的就业机会和收入来源。
持续创新引领行业发展潮流
作为泛娱乐直播行业的领头羊,YY直播通过持续创新,不但奠定了直播行业的生态基础,也不断为行业注入新模式、新玩法、新业态。
2010年,YY直播平台上就成立了直播行业第一批公会。“主播—公会—平台”的生态结构,提升了主播和公会的成长效率,促进了行业的有序发展。这种生态结构也被其他直播平台效仿,成为行业通用生态。2011年YY直播又推出虚拟礼物,开创虚拟礼物打赏分成的商业模式。迄今为止,这仍然是直播行业最重要的商业模式。
在互动玩法方面,YY直播也持续引领行业潮流。连麦、礼物PK、欢乐斗、AR礼物、多人团战PK等玩法,都是YY直播率先推出,并成为各大直播平台普遍采用的玩法。2012年YY直播举办行业首届年度盛典,也引发直播平台跟进,今年已经连续举办了九年,年度盛典已经成为直播行业最重要的线上活动和品牌IP。
随着用户对直播内容需求的增长,YY直播的内容品类也不断创新,在保持差异化优势的同时,促进泛娱乐直播业态持续丰富。2018年,YY直播开始探索帮助主播“出圈”,从推动主播明星化到挖掘孵化网红主播,目前YY直播已经成功孵化小阿七、吴岱林、戴羽彤等粉丝量超千万的网红,为主播的个人发展提供了更多路径。在明星直播领域,YY直播也构建起“明星定制节目+直播综艺节目+粉丝应援直播”的内容体系,推出《阳光彩虹跳跳堂》、《YY大明星》、《爱豆周五见》等综艺节目,成为业内唯一一个明星常态化直播平台。
持续创新的能力,使YY直播获得了时间优势,得以保持良好的变现效率和差异化的用户价值。从“千播大战”的资本热潮到短视频平台的流量优势,尽管直播行业的竞争态势不断变化,YY直播却保持稳健发展,在行业的快速变化中稳步向前。
联动生态助力正能量传播
创新能力决定平台能走多快,社会价值决定平台能走多远。十年来,YY直播发挥直播实时性强、互动性强、感染力强的优势,整合公会、主播等生态资源,创新正能量行动模式、赋能正能量主播成长,提升正能量传播效率。截至2020年,YY直播播出正能量栏目近4200档,正能量直播时长超10500小时,观看人次超16.5亿,超过6万名主播参与正能量直播,用户参与公益捐款等正能量活动超400万人次。
