每年双旦到春节的节日密集期，也是各大品牌开展节日营销的黄金期，与新年相关的IP元素也成了品牌眼中的香饽饽。最显而易见的就是十二生肖动物IP。比如猴年的孙悟空、猪年的小猪佩奇、鼠年的米老鼠都在当年成就了很多爆款联名产品。
2021牛年春节将近，目前已经有不少品牌率先推出了新年限定款/联名款。今天我们来盘点一下，除了生肖联名，2021新年相关的IP联名产品都有哪些玩法？呈现出哪些特点？
一、借势牛年生肖元素，推出联名产品
2021年是农历牛年，与牛相关的IP/元素自然而然成为品牌推出联名款/限定款的首选，相应的产品名称、文案也都与“牛”产生联系。
Burberry中国牛年贺岁胶囊系列
Burberry发布专为中国市场打造的2021新禧贺岁牛年胶囊系列，并公布了由超模刘雯出镜演绎的广告大片。
该系列将象征力量与祥和的“牛”元素融入品牌的logo，产品包括Burberry传统风格Trench风衣、美丽奴羊毛开衫、迷你双色口袋包、专属标识团格纹尖头高跟鞋等。
The North Face全新牛年限定系列
THE NORTH FACE在联名破圈路上频繁出镜，今年刚推出与Gucci的联名款，近期又以中国元素为设计理念，推出了全新牛年限定系列，所有单品均融入中国民间「牛」形绘画图案，配色以代表喜庆的红色为主，低调的黑白为辅，带来经典 Mountain 夹克、连帽衫、长袖与 T恤等实穿单品。
VANS X THEY ARE 牛年生肖系列
Vans 联名THEY ARE，以“扭着就是牛着”为主题，携手4位创意表达先锋，联合推出2021年新年限定款。
限定款包括，在3个经典款上推出6款的新设计的鞋子，以及五款联名服饰，卫衣、夹克，去表达让牛年就要牛着的主题思想。
科大讯飞×QQ联名双旦限量版礼盒
科大讯飞与QQ近日联名推出“讯誓旦旦”限量版双旦礼盒，一款红色象征着圣诞元旦过节的气氛、一款白色象征着雪天的纯洁，充满了节日的期盼与祝福感。
两款礼盒均配有科大讯飞智能录音笔，彩色电子阅读器，以及QQ牛年潮玩手办，奶牛&企鹅QQ合体，提醒大家牛年的到来。
二、文化艺术元素联名，让产品契合节日气氛
除了生肖属相IP之外，每年元旦-春节期间，与年文化、年味相关的文化元素也是各大品牌重点合作的对象。
1. 与博物馆、园林合作，提取传统文化、国潮元素
OPPO Enco故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版
OPPO与故宫联合推出的OPPO Enco X故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版两款定制产品，通过吉祥如意元素，为新年开启新气象。
OPPO Enco X故宫福启版从故宫宫墙汲取灵感，以 “宫墙红”为主色调，耳机本体、充电盒、数据线全都以红色配色呈现，还将象征福运的祥云及海水纹样雕刻在了耳机柄上。
OPPO Watch故宫新禧版外包装盒选用了故宫的宫墙红作为底色，盒盖正中印刻着烫金祥云，手表本身更是结合故宫元素进行深度定制，表带、底壳和充电底座上，都以宫墙红作为主色调，朱墙琉璃瓦在表壳等细节处体现。
