民族要复兴，乡村必振兴。脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，也是中国共产党成立100周年。在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，贯彻落实巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，是我们必须重视的时代课题。
国家卫生健康委积极响应中央农村工作会议工作安排，启动开展2021年消费助农直播活动，旨在促进消费助农扶农，筑牢防止返贫堤坝，巩固脱贫成果。作为活动协办单位，轻松集团大力支持国家卫健委消费助农直播活动，深度参与活动落地执行。
1月28日晚，以“美好生活、健康同行”为主题的消费助农直播带货活动在淘宝直播间进行。此次直播由国家卫健委扶贫办指导，陕西省子洲县人民政府主办，轻松筹·轻松公益协办，邀请了著名主持人汪涵作为明星推荐官，为陕西省子洲县黄芪产品站台。
陕西省子洲县是国家卫健委定点扶贫县，位于陕北黄土高原丘陵沟壑区腹地，为纪念革命烈士李子洲而命名。黄芪产业是子洲县的传统产业，也是子洲县的特色产业，子洲黄芪是榆林市第一个获得国家地理标志保护产品的产品，黄芪产业的发展，有效地带动了子洲县农业产业结构调整和农民增收。2018年9月25日，子洲县获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号；2020年2月27日，经陕西省政府同意，子洲县正式退出贫困县序列。
据了解，这次消费助农直播带货活动，并非国家卫健委与轻松集团首次携手助农扶农。2020年10月，轻松集团就深度参与了国家卫健委“消费扶贫月”落地执行工作，借助技术优势和平台资源，轻松集团助力国家卫健委努力让消费扶贫理念深入人心。
眼下，直播带货已经成为防返贫、助力乡村振兴的重要手段。“好酒也怕巷子深”，直播带货以一种风风火火的方式打开了乡村特色产品的销路。据统计，2020年全国共有约130位县长走进直播间为本地农副产品“带货”，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货则成为新农活。直播带货这种科技赋能的新型营销渠道，可以有效推动实现脱贫攻坚向全面推进乡村振兴的平稳过渡。
“农，天下之大业也。”历史和现实都告诉我们，农为邦本，本固邦宁。40多年前，我们通过农村改革拉开了改革开放大幕；40多年后的今天，在脱贫攻坚目标任务已经完成的形势下，在新冠肺炎疫情加剧世界动荡变革的特殊时刻，我们要坚决守住脱贫攻坚成果，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。轻松集团作为中国公益事业的坚定支持者和亲身参与者，也将充分利用自身优势和平台资源，坚持把消费助农作为助力乡村振兴、履行社会责任的重要途径，助力巩固拓展脱贫攻坚成果，实现新时代乡村全面振兴。
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