2021年2月4日，小年夜晚6点，京东直播开启超级小年夜直播，以“温暖前行，2021都挺好”为主题，邀请了张亚东、盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等阵容放肆唱，暖心聊，让新年有一个温暖的开端！
直播形式新颖，营造春节欢乐气氛
此次京东直播开启超级小年夜，以“张亚东的新朋老友”为核心，盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星大咖齐聚，为大家带来热歌嗨唱，陪大家温暖前行。小年夜当晚，张亚东奉上《如初》《盲目者请崇拜》等歌曲，盘尼西林带来《雨夜曼彻斯特》《再谈记忆》等代表作品，许嵩拿出《有何不可》《摆脱》等经典歌曲，而张云雷全新演绎《探清水河》《牵挂》，展现歌唱魅力，袁娅维为大家带来《浪漫主义》《刻在我心底的名字》，用soul唱响一夜温暖！
此外，张亚东还会在现场首秀主持功底，与明星嘉宾们“围炉夜话”，开展“摇滚人怎么过春节”“许嵩为什么不参加综艺”“德云社春节怎么过”“袁娅维回家过年会穿花棉裤吗”等话题，在节目中逗趣大爆料，分享春节记忆。
值得一提的是，京东直播超级小年夜将会以“流年不负”“以梦为马”“美好如约”三个篇章展开，寄予了京东直播对过去的回顾，对未来的憧憬，表达了京东直播对每一位观众的美好祝愿。而直播晚会的舞美设计也别具匠心，整场直播以KOL直播带货、明星嘉宾现场表演、明星嘉宾“围炉夜话”进行巧妙组合，层次分明地展现带货内容和舞台效果，为观众带来不同以往、耳目一新的感官体验。
创新互动玩法，年味在直播中迸发
除了“硬核”的表演和聊天之外，京东直播还打造了与爱豆一起同框许愿的玩法。微博用户可以在京东官方微博，带话题#京东直播超级小年夜#，转发并留言写下新年心愿，而站内用户可以在京东APP搜索“超级小年夜”，进入京东直播超级小年夜互动页面，写下新年心愿并发送弹幕留言，这样就有机会在直播当天与爱豆同屏播出！
更需要关注的是，京东直播超级小年夜为大家提供“边看边买”的超值体验。在京东直播间，不仅仅有传统年货，更有“新奇特”商品，用最优惠的价格让观众感受线上买年货的热闹氛围。观众在直播购物的同时，还可以抢年货超值福利！每逢半点就能抢千万京豆，还有机会获得艺人手写新年祝福或签名照，此外，更有直播间参与抽奖活动，京东E卡、华为平板电脑、腾讯会员月卡等重磅福利大放送，而在京东年货节主会场，大家还能领取每满300减40和每满1000减60的头号京贴，即领即用！
京东直播在此次晚会上创新互动玩法，红包、京豆等福利等你来拿，让观看直播的观众们尽情享受到网上置办年货的年味和乐趣。
融合春节场景用综艺叙事，京东直播深度践行“营销场”
京东直播推出“超级小年夜”，将传统民俗小年夜、娱乐、明星、电商等各种内容融于一体，相辅相成，将此次超级小年夜打造成电商综艺模式，将内容摆在首位，实现差异化营销，真切地为观众带来年味。
首先，京东直播设置了更为丰富的多层空间，让整个晚会能够更加多元有趣。整个直播在明星表演之外，融合了更多大众喜闻乐见的真人秀元素，比如张亚东和张云雷、许嵩等明星嘉宾进行聊天访谈，让大家了解德云社如何过年、许嵩如何对待“上综艺”等话题，强化了超级小年夜的可看性，增强了用户的话题讨论性。而在直播间区域，京东直播有机地结合年货、年味等内容，推出福利抽奖、互动玩法等等，实现带货。其次，超级小年夜的综艺化，让用户心理预期上并没有很强的“剁手”驱动，尤其是在“小年夜”这个节点，更能够让观众观看体验有更多的融入感和轻松感，从而让营销更加“润物细无声”。
