近年来,中国文化消费快速增长,从故宫文创产品的火爆,到各类博物馆、展览馆的风靡盛行,从兵马俑化身成桌面手办,非物质文化遗产川剧变脸“活化”成一张张脸谱面膜,到长征火箭变身为气泡水机等,一件件“活过来”的传统文化,无不折射出文化消费市场的新气象。可以说,文化消费已成为扩大内需的新引擎。
行再堂作为专注道文化的电商平台,一直致力于打造以“道教传统文化”为核心的产业名片,在深入挖掘道教传统文化魅力的同时,努力探索多种形式的文创衍生产品,通过从厚重的道教传统文化中吸取灵感,并与现代的生活美学相交融,不断推陈出新,将传统的中国文化推向更开阔的领域,让更多的普罗大众了解传统文化,热爱传统文化。
而作为文创衍生品,服饰是周边释放IP能量最大的载体,据相关数据显示,在所有衍生品中,服装能够占据百分之六七十的份额,这是因为服装是所有品类中为数不多的能够多频次重复消耗的。
正是看中了这一市场契机,行再堂顺势推出了旗下首款祈福系列国潮卫衣。据悉,这组卫衣由参与过奥运会礼服设计的张培亲自操刀设计,融合贯穿了中国传统文化的阴阳观念,将现代服饰的潮流美学与传统文化的符箓碰撞在一起,兼收并蓄,创新的设计元素基础上传承道文化的独特呈现,深厚的道文化底蕴赋予潮流服饰新灵魂。你中有我,我中有你,负阴抱阳是为太极。
除了视觉上的完美呈现,行再堂的祈福系列卫衣都是由龙虎山天师府的高功道长开光加持,整个制作和开光过程可全程溯源,除此之外,用户还可根据自己的生辰八字定制专属的行再堂祈福系卫衣,可以毫不夸张的说,行再堂祈福系卫衣就是“无量福傍身,升华道文化”的真实载体。
伴随现代文明进程的不断渗透,传统文化中所蕴含的美好寓意已无法直观触达大众心智,文创产品的出现则引领大众重新找回了消失的情感诉求,推动和传承中国传统文化之精髓代代相传。在欧洲、日本等地,文创市场已经相对成熟,它已经渗透到生活的方方面面,文创产品不是简单的商品,而是一个大的文化概念,是以产品为载体增进文化的普及和传承。
未来,行再堂将以道文化为核心,出品更多品类繁多的道文化文创产品,真正通过这些产品将抽象的道教传统文化变为具象的可触碰的文化精髓。据介绍,目前行再堂祈福系列卫衣已在行再堂商城开售,传播道教传统文化,不如先从入手一件祈福卫衣开始吧。
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