2020年,一场“大疫”,让这个高速运转的国家,历史性地按下了「暂停键」。
影视寒冬+疫情,让本就陷入困境的影视行业雪上加霜。有资料显示,仅2020年上半年有超1.62万家影视、影院类企业注销,这还只是部分看得到的数据。影视行业面临着史无前例的挑战。
2020年困局下转型不是选择题而是生存题
2020年年初,突发的疫情打了所有人一个措手不及。如何在这样的行业困境中坚持下去,成为了包含萌友文化在内的营销公司之头等难题。
好在萌友文化一直明白:优质内容是始终是一个公司最强的核心竞争力。公司创始人屠梨丽和陈璐在这个行业摸爬滚打过多年,曾经参与、服务过多个项目如《法医秦明》、《创造101》、《明日之子》、《我的奇妙男友2》、红星美凯龙x《演技派》、《奈何BOSS要娶我》、《铁甲雄心》、《口红王子》、《扶摇》等等业内头部项目。凭借着一直以来良好的项目实操能力和别具一格的创意收获了优秀的口碑,与全国一线卫视、一线视频平台以及众多知名品牌有着长期友好的关系。
疫情加速了影视行业的竞争和淘汰,无数小公司消失在跑道上,纵使是经验丰富的老牌营销公司也受到了各种牵连。作为“局中人”,萌友文化更加清晰地认认识到,固步自封、缺乏创新的营销公司迟早会被被市场淘汰。
2020年,转型不是选择题,对自身营销模式的升级是道必做题!
对公司未来的再思考 实施危机下的困境变革
萌友文化在这样的“步履维艰”的行业生存环境下积极反思,进行相应的困境变革,以寻求更多的机会和可能性。
对内,团队的高效化是公司革新的第一步。在家办公期间,公司所有员工依然保持着超高的工作效率和默契的团队协作能力。2020上半年,网剧《你成功引起我的注意了》上线播出,萌友文化为剧集打造了多个趣味创意事件,创意话题#为什么霸道总裁都有病#微博话题阅读总量超5798.8万次,为剧集积极引流,让电视剧口碑和热度齐飞,最终收获4.7亿次+播放量。除此之外,在项目空档期,公司也积极倡导员工利用难得的“休息”时间查漏补缺,提升自己的业务能力,以在未来用更新颖有趣的创意“俘获”客户的心。
对外,公司也积极开拓、建立长线合作客户,同时为避免项目的单一性可能带来的危机,萌友文化除了“坚守本心”,与原有的剧集、综艺合作伙伴保持良好的合作关系之外,还将公司业务拓展到晚会、游戏、短视频等领域。
2020年下半年,萌友文化参与到综艺《幸福实验室》第一季的全案营销之中,为这档由雅迪传媒、华熙生物、优酷联合出品的国内首档大型心理学真人实验体验类节目制造了良好的口碑,最终收获超1.3亿+次人群大曝光,并作为首档互联网节目宣推登录央视大屏,在《新闻联播》播前广告进行传播。
为浙江卫视《天赐的声音》打造创意事件营销,使话题#张韶涵洛天依芒种#热搜在榜16个小时,收获「话题阅读量超2.3亿,讨论量超6.8亿」的好成绩。
在游戏领域与《征途》、《江南百景图》等形成良好的合作,逐步树立团队在业内的知晓度,储备资源、稳固军心、拓宽赛道。
疫情终将胜利 春暖总会花开
后疫情时代下,各个行业恢复生产,娱乐影视行业也逐步回春。“待业已久”的影视圈人们逐渐回到正轨,那些“消失”了许久的影视人们又逐渐活跃在朋友圈中。萌友文化公司的变革也在员工们的共同努力下凸显成效。目前公司的经营内容已经涵盖包括影视宣传、艺人宣传、物料制作、音乐营销、整合营销、公关活动、游戏营销等等方面。2020年年末跨年之际,萌友文化为优酷跨年晚会《F.I.T无数世界》开启创意营销,2021新年开年第一天晚会就凭借优质、有趣的话题冲上微博热搜榜第5名,让节目在一众娱乐跨年晚会中突出重围!这档由阿里巴巴文娱集团发起并组织,优酷全网首档自制科技类跨年盛典破圈营销的成功无疑是萌友文化变革成功的又一证明。
作为一家年轻的营销公司,萌友文化始终坚信口碑的力量,坚持用最“抓马”的创意和最优质的内容服务于客户。以“创意策划、传播引爆、渠道整合为驱动,为品牌及影视娱乐客户提供优质、高效、系统的内容整合营销全案,打造品效合一的优质传播”是萌友文化始终不变的公司理念!
2020年,萌友文化在“激流”中努力稳住身形,逆流而上。
