近期，由殷桃、宋轶、魏大勋等人主演的都市情感剧《爱的理想生活》正在各大卫视和网络平台热播，这部剧号称新版《粉红女郎》，讲述都市女性如何活出精彩自我的故事。值得关注的是，该剧中，映客旗下Z世代兴趣社交产品——积目APP的深度剧情植入，引发了广泛关注和讨论。可以看出，在品牌营销破圈的路上，积目正在加快脚步，从而覆盖到包括Z世代在内更广泛的人群。
做“不一样”的品牌植入 彰显灵魂和价值
剧情中，戴希希（宋轶饰）和段序（魏大勋饰）作为基金公司的员工，来到创业公司积目进行融资调研。这在一定程度上，契合了积目作为创业团队时的场景。最重要的是，剧中积目公司的品牌文化通过剧情的方式陆续露出。比如，其所针对年轻人所倡导的包容、多元的社交理念、独立自主的恋爱观，正是积目APP一直以来所倡导的青年文化。
事实上，在如今信息碎片化时代，各大品牌营销的媒介投放层出不穷，大众能看到各种花样的品牌植入广告。在这样的市场形势下，积目一方面认识到，影视剧是能集中更大圈层注意力的形式，因而在热剧营销上加足火力；另一方面，也从品牌本位和观众本位出发，不是简单喊口号式的植入，而是以不影响观剧体验为前提，通过用心和共情的植入，在潜移默化中占据观看者心智，用一个个精心营造的剧情场景，将积目品牌文化和价值进行软输出，从而加速营销的破圈。
比如，在刚刚播出的剧情中，戴希希（宋轶饰）给段序（魏大勋饰）作为投资机构职员，在研究积目产品时，非常生动且接地气地展示了积目品牌PPT，详细说起积目产品特色：一是通过分析用户画像、地理位置、兴趣爱好等信息，根据用户需求匹配对象；二是无论两人匹配度有多高，都能推荐适合他们聊天的话题以及约会场所，充分满足年轻人的社交需求。而且可以通过运动手环，通过聊天或约会过程中的心率变化，读出两个人约会的心动指数，从而指导他们的恋爱进程。接着两人拿着手环开始体验心动指数……
瞄准Z世代圈层 领跑“趣缘社交”赛道
据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021中国移动社交行业研究报告》，2020年中国移动社交用户规模预计超9亿人，“趣缘社交”成赛道热点，并持续涌入新玩家。以兴趣为细分的年轻人社交产品从建立社区入手，通过UCG文化生态提高用户黏性，进而发展以兴趣圈层为单位的多对多社交形式。
据了解，作为映客旗下针对“Z世代圈层”的社交产品，与市场上大多数社交软件不同的是，积目有着鲜名的风格。产品主基调定位“潮酷”，以文化和兴趣为核心算法，通过线上+线下结合的娱乐场景，让更多志同道合的年轻人能迅速匹配，找到社交的乐趣。
日前，积目无论在用户影响力还是从商业化上，成长速度有目共睹。据中科院《互联网周刊》和eNet研究院公布的排行榜显示，2020兴趣社交TOP 20个产品中，积目排名第二，成功跻身“趣缘社交”赛道第一梯队。相信随着越来越多的产品玩法、社区运营以及营销手段，积目将真正解决新时代年轻人的社交需求。
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