随着年轻的Z世代(95后+00后)迈入社会,围绕Z世代的商业机遇便纷纷涌现,作为炙手可热的下一代“金主”,他们玩着智能手机长大,被称为“网络原著民”。根据CBNData《报告》显示,我国Z世代开支达4万亿人民币,开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。购买明星代言产品,成为粉丝与偶像共鸣的新型追星方式。品牌也希望通过明星效应破壁打入年轻消费主力军的圈层,实现粉丝对偶像从内而外的情感消费。
近日,笔者发现95后人气偶像王一博代言的某新兴品牌产品亮相在上海出租/网约车的车内屏幕中,引发粉丝在乘车过程中不断与偶像合照打卡。新兴品牌为什么会选择出租车和网约车作为广告投放的场景,成为笔者关注的重点。
首先,线下生活场景营销现场的体验感、强烈的视觉冲击,是品牌引爆的起始方式。但是线下场景如何与创意、技术无缝衔接,成为快速引爆市场的催化剂,是品牌最为关心的。
据了解,粉丝乘坐出租车或网约车时,看到车内王一博广告时往往会选择与偶像合影,进而关注广告中的产品,通过购买明星代言作为一种应援方式去表达自己对明星的认同、喜爱,甚至进入社交圈层找寻归属感。
其次,出租车和网约车82%的乘客集中在18-35岁且收入较高。作为都市人群必不可少的出行场景,通过高频次的广告曝光,可以为品牌赋予更多的联想体验,让乘客形成强烈的认知记忆,进而转化成为品牌的潜在购买力。
展荣传媒作为上海车载智能屏的运营者,总裁丛峰表示,展荣传媒广告投放已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。展荣传媒车载智能屏不仅是具有品牌引爆力的媒体平台,更是通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、助力品牌在数字时代提升销售转化率的核心平台。
在城市出行场景中,展荣传媒可以助力品牌进行大规模风暴式的传播节奏,将品牌理念渗透入粉丝的生活轨迹,在极短时间里精准高效触达核心人群心智,为品牌造势,增强全渠道引流能力和品牌营销势力。
众多品牌已看到展荣传媒作为出行领域媒体平台的优势和潜力,斯巴鲁、浦发银行、智联招聘、哔哩哔哩等广告主纷纷与展荣传媒开展合作,开始进行出租车和网约车的出行场景营销试水。
营销中影响消费品的商业模式最重要的变量是媒介平台。根据亿欧智库的数据显示,2020年我国移动出行用户规模有望达6.23亿人,出租车和网约车的普及率接近50%。通过偶像的光环效应能够为品牌主解决品牌影响力问题,但展荣传媒被众多品牌主选中成为投放媒介,除了帮助品牌线下引流外,最重要的是帮助品牌占领了消费者心智,真正影响消费者的选择!
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