在传统文化备受年轻人推崇与喜爱的当下,国潮风盛行,吃穿住行各类品牌都没能抵挡得住“国潮”这两个字所蕴含的价值魅力,纷纷入局这场“传统文化盛宴”。那么国产动漫IP和国货挂面品牌碰撞在一起,又会擦出什么样的火花呢?
作为国内挂面领域的领军企业,克明面业于1984年创立,以挂面生产为核心业务,在中国挂面行业一直稳扎稳打,经过三十多年发展逐渐成为家喻户晓的挂面品牌。旗下主力品牌陈克明面条和五谷道场近年来频频跨界合作营销,并都取得了不错的成绩。
目前,克明面业已获得国漫之光《哪吒之魔童降世》IP元素授权,并将于今年6月正式推出哪吒联名款产品。
搭载国漫IP,诠释品牌内涵
克明面业在致力于打造中式面条领军品牌的发展过程中,一直秉承着对中华传统文化的继承和发扬,而大圣、哪吒等中国传统神话人物身上具有的坚毅、勇敢、奉献、热血等特质亦是中华优秀传统文化的缩影,这也正是《哪吒之魔童降世》IP吸引克明面业之处。
一方面两者文化内涵相契合。《哪吒之魔童降世》一度被称为国产动漫电影的良心之作,影片中的哪吒亦正亦邪,但却在家人和百姓遇到危险之际挺身而出;和敖丙亦敌亦友,但在危难关头却选择相信友情,有孝亦有义。而克明面业一直以来弘扬中华民族“家文化”传统美德,奉行“诚信、感恩”为企业核心价值观,两者情感互通共融、文化内涵不谋而合。
另一方面两者的精神内核契合。《哪吒之魔童降世》颠覆了以往的传统哪吒形象,不再是叛逆“闹海”,而是突破命运限制,努力打破偏见,这也与克明面业不断寻求品牌年轻化的过程中,对年轻消费者的理解契合。时代更迭中,变化是永恒的主题,克明面业深知对于品牌而言,比触达年轻人更重要的是打动年轻人。克明面业一直以来从未停止以更年轻、有活力的形式与年轻消费群体接触,此前陈克明面条与《下一站是幸福》《陪你一起长大》等热播影视剧合作,通过电视屏幕与观众进行互动,让人感受到传统品牌传递出的品牌温暖。
据介绍,克明面业将推出哪吒联名款产品,将国漫元素新鲜好玩、有趣创新的属性巧妙融入产品外观设计中。目前,即将上线发售的联名款产品除了有陈克明龙须面之外,还有五谷道场椒麻鸡拌面、爆辣火鸡味鲜拌面等。此次联名款产品包装将以全新的形式呈现在消费者面前。
不忘初心,打破常规
《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”的经典台词火遍全网,触动着无数观众的心。鼓舞着许多年轻人不断超越自我,敢于打破世俗常规,克明面业也同样具备这样的品质。
在方便面速食市场竞争激烈的当下,越来越多的速食品牌如雨后春笋般快速崛起,克明面业旗下品牌五谷道场方便面,率先打破常规,坚持采用非油炸工艺,热风干燥后面饼脂肪含量约1%,为消费者打造健康营养的速食产品。如今,五谷道场已经推出了番茄牛腩面、椒麻鸡拌面、酸笋肥牛面等多种备受消费者喜爱的口味,牢牢抓住了消费者的猎奇感和新鲜感。
除此之外,克明面业在传统面条制作工艺上,也不断升级产品品质、拓展品类,推出软弹面、自热米饭等产品。在保留陈克明品牌传统一面的基础上,抓住时机,瞄准年轻消费群体,聘请刘涛担任陈克明品牌形象代言人,并且大胆进军直播领域,扩展线上电商渠道布局,持续提升品牌曝光度。在挂面行业集中度不断提升的趋势中,寻找新机会新思路,赋予品牌更大能量。
哪吒与克明面业身上同样秉承着积极向上的态度与不断向前的奋斗精神,此次合作两者合二为一、流量优势互补,精神内核相符,相信可以共同实现1+1>2的营销效果。未来,期待克明面业与《哪吒之魔童降世》共同解锁国潮文化的丰富内涵,搭载《哪吒之魔童降世》国产动漫崛起之风,焕发企业新的生机活力,继续给消费者带来无限可能。
