中新网客户端北京1月9日电(记者 袁秀月)全棉时代的一则广告出圈了,只不过是被骂出圈的。
这则广告宣传的是一款卸妆湿巾,显然目标受众主要为女性。然而,其广告内容却似乎并不愿意承认这个事实。
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广告中,一个女孩独自走夜路时被黑衣男子尾随。女孩发现后神情慌张,皱眉思索如何脱身。突然,她停下脚步,从包里拿出一盒卸妆湿巾。
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这时,尾随男子也正好触到她的肩膀,女孩回头,已经瞬间卸妆“变丑”,尾随男子吓得发出呕吐声,女孩脱离危险。
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由于实在槽多无口,该广告随即在网上引发热议。有网友分析,这则广告看似宣传产品,实则内涵了两个刻板印象:其一内涵美女都是化妆化出来的,卸妆前后差异大;其二内涵女生被骚扰是因为她自己打扮得花枝招展。
有网友认为,这是在大肆宣扬被害者有罪论,“为什么是你被跟踪?因为你好看,因为你穿裙子,因为你走夜路。”
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也有网友指出,跟踪尾随是很严肃的事,如果有人经历过会感到恐惧,而且这种行为也是违法的,实在不适合用在广告中“玩梗”。
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还有网友认为,拍广告的人完全没搞明白这个广告是给谁看的,这是通过侮辱受害者、侮辱目标客户的方式去做广告,“一边想赚女性受众的费用,一边又要丑化女性形象”。此外,有网友也认为,该广告不仅侮辱女性,也将男性定义成尾随女生的犯罪者。
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随后,全棉时代官方微博回应,称视频为广告创意,是为了突出商品的清洁功能,目前已经将此视频下架,对此深感抱歉。
不过,这则回应同样受到网友质疑,把锅甩给创意,这是在推卸责任。之后,全棉时代发布致歉信,称已成立整改小组。
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拍短视频广告惹争议,全棉时代并不是个例。去年12月,京东金融的土味借贷广告就曾遭网友吐槽。
视频中,一个农民工因母亲坐飞机恶心向空姐求助开窗户,受到前排乘客鄙视。空姐建议升舱,农民工因余额不足放弃。这时,后排的大哥说升舱的钱他出,随后拿农民工的手机开通网贷,借了15万元备用金。
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这则广告也被网友称为“迷之逻辑”,“升舱就能开窗户了吗?”“不是说升舱的钱你出吗?”
类似的借贷广告还有很多,比如空姐跟一个“矮矬穷”形象的男性说:“你连360借条都不知道,我们不合适。”
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37岁的施工队队长,用花呗给女儿过生日。广告语写着:“一家三口的日子,再精打细算,女儿的生日也要过得像模像样。”
外卖小哥在路边搭救了董事长,董事长为了报答小哥,帮他开通了京东金条。
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有网友总结了这类广告的共同点:第一,主要面向“下沉用户”,主人公都是在最基层工作的劳动者;第二,强调剧情反转,借贷后就能翻身。
有网友质疑,这类广告确定不是企业在自黑吗?在广告引发争议后,360借条随后表示已经第一时间将广告片下线,为广告内容给网友带来不好的感受道歉。
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