中新网北京2月28日电 (记者 高凯)2021年，网络电影市场再度迎来发展里程碑。为增加春节期间优质网络视听内容供给，满足广大人民群众观影需求，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络视频平台正式推出“网络电影春节档”，上线众多各类网络电影。据统计，从除夕至年初六，七天时间内网络电影累计播放量破4.4亿，同比2020年增长33.3%。
其中，由宋小宝任编剧、导演和主演的《发财日记》作为“网络电影春节档”的重磅头部影片，以付费点播的形式，于大年初一同步上线三大平台，与院线电影一道，成为满足假期人民群众的影视娱乐消费的重要支撑。据公开数据显示，影片的观影转化率高达42.4%，正片有效播放市占率达25.45%，在同期上映的网络电影中稳居第一，在满足用户线上观影需求的同时，也引领了网络电影发展模式的创新和探索。
“《发财日记》暨网络电影春节档”线上专家研讨会。主办方供图
27日，来自中国电影评论学会、北京电影学院、清华大学、北京大学、中国传媒大学和人民日报、光明日报等众多业界、学界知名学者与影评人，共同参与了中国电影评论学会和观众调研平台聚影汇发起主办的“《发财日记》暨网络电影春节档”线上专家研讨会，以网络电影春节档和《发财日记》为切入点，共同探讨高品质网络电影的未来发展，解读网络电影与院线电影的融合共生，推动其与院线电影形成合力，成为电影产业发展与文化强国建设的重要力量。
“网络电影春节档”概念的提出，让很多人感叹网络电影市场的发展迅速，对此现场的各位专家们进行了解读，认为网络电影档期意识的崛起是其规范化、产业化发展的必然结果。
中国电影评论学会会长饶曙光指出，网络电影的档期概念才刚刚提出，尚未形成强大的档期市场影响力，但从网络电影的发展历程和趋势上来看，其已经形成一定规模，档期概念的产生是其规模化发展的集中体现，未来将会为中国电影的发展带来深刻的结构性影响，期待其能成为增强中国电影实力、做大市场增量的内升动力。
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师尹鸿认为，网络电影春节档的产生，体现了大众对文化消费需求的刚性增长，表明网络电影开始进入主流文化消费视野，随着网络电影在资源汇集、演员阵容、制作班底、艺术品质等方面的提升，其受众圈层也逐步向各个层级突破，而档期意识的崛起，主要是为了让合适的电影找到合适的观众。
北京电影学院管理学院院长吴曼芳是“网络电影春节档”概念的重要推手，在她看来，网络春节档是在就地过年政策下，丰富网络视听内容供给的重要举措，而从其自身发展逻辑上来看，随着网络电影质量和数量的提升、产业市场的规范化发展，档期的概念的产生是一件应运而生、自然而然的事情，是网络电影发展到一定阶段的必然结果。
《发财日记》以院线电影的品质，选择以单片付费的形式进行网络发行，在探索网络电影发行新模式的同时，也进一步淡化了与院线电影之间的差异，引发现场专家的强烈关注。
吴曼芳指出，《发财日记》主动拥抱互联网，实际上进行了新发行模式和商业逻辑的多重探索，为网络电影点播付费的价格如何确定，如何形成完整商业闭环等问题的解决积累了经验。同时对当下的年轻导演和制片公司做了很好的示范和引导作用，吸引更多青年电影人才利用平台优势，持续产出优质内容，满足人民群众对网络电影从类型到质量上的需求。
在尹鸿看来，《发财日记》选择在春节档期付费点播的网络发行模式，可以看成是解决网络电影“必看性”的探索，影片选择热门档期、选择一线演员和明星，其实就是在打造“必看性”，让付费模式可以得到推广，为之后的网络电影提供非常好的借鉴意义。在这种趋势下，网络电影将是院线电影类型化、差异化发行的重要补充，未来两者的关系将更加错综复杂，更加交叉与互补。
中国传媒大学新闻学院党委书记、教授、博士生导师陈作平从传播学的角度，对院网关系进行了更深入的分析。他指出，传播获选率在很大程度上与内容的价值和获取内容的费力程度有关，网络电影对于场景的要求较低、观影时间不受限制、观看屏幕更多元、观看人群更倾向于年轻人，一旦在内容上与院线电影达到同级水平，其优势就会呈现出来，未来两者之间如何实现平衡值得持续关注。
