揭秘“倒牛奶”背后的畸变饭圈文化
最近，一则“倒牛奶”的视频引发了极大关注：一群大爷大妈不停地拆开包装，将白花花的牛奶倒入沟渠——这是因为在选秀节目《青春有你3》中，有一个给选手投票的环节，只有购买指定乳制品并开盖扫码，才能为自己的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银的整箱整车买奶——自己肯定是喝不完的，开了盖又不能转手再卖，于是出现了视频中的场景。
因为倒奶事件，即将“成团”的《青春有你3》被叫停，包括新华社在内的央级媒体纷纷发声，强烈谴责这种抛弃底线的浪费行为。
“倒奶事件引发的热议不仅仅是因为对食物的极大浪费和亵渎，更深刻反映出的是事件背后所蕴藏的，饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权力极为不对等的关系。”在接受成都商报-红星新闻记者采访时，四川省社会科学院新闻传播研究所助理研究员、西南交通大学人文学院博士研究生陈实坦言，“资本力量一直扮演着‘霸权’的角色，理想的关系是三者保持平衡，但是三者的平衡是‘协商’的结果，是一个同时包含着‘抵抗’和‘收编’的过程。”
饭圈不是“理想化”的小圈子
已蔓延生长为社会公共性问题
“饭圈”是由粉丝组成的圈子，从日韩舶来，经过本地化的洗礼，成为带有本土特色的文化现象。如今，“野蛮生长”的饭圈文化似乎已经走入歧途，成为了“不理智”的代名词。
近年来，批量制作“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单的做法，已成为娱乐选秀节目的标配。对于出了钱的赞助商来说，不仅能在节目上赢得曝光，还能通过投票环节提升销量；对于粉丝来讲，掏了钱就能看到“战果”，自己偶像的票数刷刷上涨——表面上，这是看似各方都满意的“多赢”局面。
但是，在不断花样翻新的诱导机制下，原本以选手才艺比拼作为甄选规则的偶像出道，如今沦为了粉丝间“氪金”（指支付费用）的较量。“随着国内选秀节目的兴起，不少青少年粉丝为还没有代表作的偶像选手‘集资’助其出道，他们不仅购买周边、应援、控评，还要不断地做数据、购买大量偶像代言的商品。选秀链条的畸变传递，让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧‘倒奶式’追星，带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观，也误导了他们的价值观、道德观。对这种不良行为，该动一动手术刀了。”对此，新华社发文批评。
某知名乳业品牌在2020年年报中曾披露，旗下产品真果粒因《青春有你2》实现“逆势增长”。针对今年的《青春有你3》，有媒体统计，如果通过花钱的渠道，一个助力值大约要花费3.5-5.4元，以第三次正式排名来计算，前九名选手的总助力值超5600万元。
近年来，男、女团选秀节目的赞助商多是奶制品，这也催生出了行业乱象。在今年的选秀节目期间，陈小姐（化名）就花了4000元为自己的爱豆打Call，她的好友则是购买了4箱牛奶。“我不喜欢喝牛奶，所以就直接花钱。现在有不少专门为饭圈提供服务的App，有后援会来组织，我们的钱也是支付在App上。”据了解，陈小姐提及的“饭圈App”，早些年能够提供的服务更多：冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。“以前可以冲微博热度，但现在早被关停了。”陈小姐补充道。
最终，《青春有你3》终止录制、取消决赛，平台和赞助商也为倒奶事件道歉。“倒奶事件使得内娱选秀机制与饭圈生态又一次引发了强烈的舆论。引发的热议不仅仅是因为对食物的极大浪费和亵渎，更深刻反映出的是事件背后所蕴藏的，饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权力极为不对等关系。”陈实说，“饭圈原本在圈外人看来是比较‘理想化’的小圈子，但是通过一次次争议事件，使得饭圈生态问题也一次次出圈，不再被视为圈子的局部问题，而是蔓延生长为社会公共性问题，其中涉及了诸如食物浪费、企业、互联网平台的社会责任缺少，青少年群体非理性追星行为以及媒体平台如何正确引导价值观等问题。值得我们重视。”
在陈实看来，目前选秀链条的畸变现象“一是品牌商、选秀平台等资本力量不断通过‘劝服’手段，让作为从属群体的粉丝形成共识——你如果氪金，就可以多增加爱豆的曝光量，看似是资本力量将主导权让渡给了粉丝群体，但事实上是资本力量霸权建构的过程，粉丝向资本‘妥协’的结果，是一个同时包含着‘抵抗’和‘收编’的过程。”
