卫视黄金档出现“双剧排播” 一部甜宠剧让腾讯视频页面“崩溃”
最繁忙暑期档：套路剧失灵 “高纯剧”突围
今年热点事件不断，客观上造成国剧档期超级拥挤：8月8日奥运会收官，《扫黑风暴》《理想之城》《你是我的荣耀》《笑傲江湖》《与君歌》等大剧“井喷”，本周《乔家的女儿》也将加入战场。这些剧目放在过去，都是各自领跑、需互相避让的“爆款”种子选手。但眼下，它们不仅在视频平台同步下场厮杀，甚至出现了诸如东方卫视黄金档一晚先播两集《理想之城》再播一集《扫黑风暴》的“双剧排播”景象。再算上之前7月预热的《北辙南辕》《玉楼春》《我在他乡挺好的》，以及官宣定档8月底9月初的《云南虫谷》《余生，请多指教》……如果说这是史上第二“内卷”暑期档，恐怕没人敢跳出来自称第一吧。
虽说是释放存量压力，但此番大剧“火并”也非简单粗暴。最终下场的作品，都能看出细分的差异化市场诉求，无论题材还是目标观众，并非完全拥挤在同一赛道。目前的数据和口碑很有导向意义：一是导演、演员名气的拉动力量非常有限，相反，当剧的品质有偏差时，名气的反噬力量更大，例如《北辙南辕》；二是套路令观众厌倦，例如几部古装剧按去年的爽剧模式照方抓药，结果全部“扑街”，《理想之城》的职场斗争戏、男性群像戏都很好看，但开局孙俪一天之内工作背锅、感情背叛的大女主逆袭戏套路“劝退”了不少人，值得创作者反思；三是事实证明，高纯度的类型剧观众最愿意买单。这场缠斗中领跑的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》，前者破案织网极尽晦暗复杂，被戏称为“话少钱多”的男性目标观众纷纷入坑，会员拉动数量惊人；后者则极简到几乎没有复线甚至情节，只管一路撒糖，喜欢甜宠的女性观众无比熨帖，本周一晚八点开放超前点播大结局，腾讯视频因页面“崩溃”上了热搜。
市场足够大，观众很识货，好剧硬通货。今年暑期档这难得一见的大剧“硬碰硬”，客观上检验出在有充分选择的情况下，人们最愿意把宝贵的时间花在谁身上。
涉案剧
《扫黑风暴》“痛感”真实，赢在复杂
《扫黑风暴》的尺度之大，出乎意料更让人兴奋。黑恶势力如何嚣张犯案、黑警如何充当保护伞、弱势群众如何惨遭迫害、中央督导组如何与地方势力博弈，无不用最锋利的视觉语言直逼真实。这些，让观众一度很难相信这样一部充满“迷雾”调性的剧集不仅仅能在网络平台看到，还可在央视、一线卫视上星播出。
事实上，该剧正是向一部扫黑除恶专项斗争致敬之作，中央政法委主导并在幕后提供了大量创作支持。记录的意义，在于警醒。从2018年至2020年，国家开展了“扫黑除恶专项斗争”，打掉众多涉黑、涉恶团伙。对普通民众来说，可能难以切身感受到这一行动的重大意义，但《扫黑风暴》通过对孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案、海南黄鸿发案等轰动性案件进行改编，转化成高度专业化、类型化的商业作品，呈现出地方黑恶势力与当地保护伞之间错综复杂的关系及其滔天罪行，用真实“痛感”使观众与受害者强烈共情，并提高对黑恶势力大小罪行的警惕、警醒，从而真切感受到扫黑除恶的必要性，以收到预想的全民影响力。
其实，从今年的建党百年献礼剧创作就可以明显感觉出，此类创作已经改变了过去的命题式、宣教为先的功能性理念，主管部门愿意主动倾听观众、特别是年轻群体的需求，尊重艺术创作规律，给予创作者扶持和自由。思想转变，连最难拍的党史剧都迸发出《觉醒年代》这样的YYDS（“永远的神”），“扫黑”出手即成台网双平台风暴，更是水到渠成。数据显示，截至8月16日，《扫黑风暴》播放量达8.4亿次，是腾讯视频近两年最受男性用户喜爱的原创剧，且达到腾讯视频电视剧首播会员用户吸引力新峰值。
甜宠剧
《你是我的荣耀》一路撒糖，胜在简单
暑期另一大赢家《你是我的荣耀》与《扫黑风暴》异曲同工。“甜宠剧”一度被认为是迎合低龄年轻女性，在现实题材剧处于鄙视链低端，但“荣耀”做到了令人尊敬的专业度，粉红细节武装到牙齿，大批成熟女性观众奋起追剧。如果说“扫黑”好看在复杂，“荣耀”则赢在简单：就是女明星中学时期暗恋男学霸遭拒，工作后双向奔赴的爱情故事。几乎没有男二女二复线，男女主奔爱路上也没有障碍、反转，唯一的所谓“波折”就是前女友一共出现了两场戏，目的也仅限于铺垫男主对女主的爱后知后觉。
