化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况
1、目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：
（1）欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
（2）宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
（3）联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
（4）法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等
（5）法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等
（6）巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”
（7）意大利的“范思哲”
（8）丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
（9）资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
（10）雅芳化妆品公司：“雅芳”。
（11）深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
（12）安利公司：“雅姿”。
（13）郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
（14）自然美（NB）集团的“自然美”。
（15）香港丽丝达：“小护士”。
2、中国本土化妆品企业的品牌有：
（1）上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。
（2）北京三露厂：“大宝”。
（3）奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
（4）珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
（5）四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”
（6）广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见，目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息中心2001年和2002上半年发布的市场销售统计结果
（1）我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮（Za）等；
（2）护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、SK-Ⅱ、资生堂等；
（3）发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等；
（4）香水类的第一品牌是：CD，其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
二、我国化妆品的流通业态
从我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销售方式。
图表2我国化妆品的流通业态
序
业态形式
门店特色
经营特色
进货渠道
1
批发
无店铺
进货成本较低
从厂家进货
2
小商品批发市场
经营面积大，客流大，批零兼营
品牌多、价格低、产品信誉差，假冒伪劣产品充斥其中
从厂家进货
3
百货商场
地理位置好，客流大，化妆品部一般设在首层，对消费者的吸引力大
综合经营各类化妆品，一般为国内、国际知名品牌，信誉好。在化妆品销售终端中占主导地位。
从批发商或厂家直接进货。
4
综合性连锁
连锁经营的大超市或大卖场。一般设在居住区，客流稳定。
经营面积大，经营品种多，价格为主要竞争手段。以中低档、基础性化妆品居多。批零兼营。
从批发商或厂家直接进货。
5
化妆品连锁店
以连锁经营形式拥有多家门市店。
专业从事化妆品销售，价格优势明显。
不同门店统一从厂家直接进货
6
品牌专卖店
店铺独立
由厂家投资开办，或由厂家特许经营，全面展示品牌产品，有助于提升品牌形象。
直接从品牌厂家进货。
7
专业市场
主要指美容美发院和美容美发学校。
产品质量难以保证，三无产品多。
一般从批发市场或厂家进货。
8
药店
以销售药品为主的零售商店。
在药店承租柜台出售健康用化妆品。
从厂家直接进货。
9
直销
无店铺
厂家将产品直接销售给消费者，减少流通环节，具有价格优势和产品质量的保证。
厂家直接进货。
10
电子商务
无店铺
通过网络传递信息，降低信息交互成本。
从批发商或厂商直接进货。
