今天早上，雅芳方面向《国际金融报》记者证实，其已与菲诗小铺达成最终收购协议，后者将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造厂的100%股份。
在中国市场，美容护肤品牌雅芳又有新动向。
1月9日早间，雅芳方面向《国际金融报》记者证实，其已与菲诗小铺达成最终收购协议，后者将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造厂的100%股份。
据悉，菲诗小铺为亚洲最大的消费品和化妆品公司之一——LG 生活健康贸易旗下的子公司。
雅芳方面透露，双方还同意签订生产与供应协议。根据该协议，广州生产制造单位将为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品，从而最大程度提高工厂生产的产能。原属于该工厂的雅芳员工则将继续为工厂服务。
根据官方口径，这项协议是雅芳战略转型的又一步，即通过与一流企业合作进一步开拓商业思维，从而高效制造和交付产品。
目前，此项交易目前仍有待相关管部门审批，预计于2019年2月完成。
雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld表示，此次交易是推进雅芳新开放战略至关重要的一环。“该协议为我们提供了更强的运营与财务灵活性，同时也让我们受益于LG生活健康这样的国际知名合作伙伴，他们可以为我们带来本地知识、世界一流产品、研发专业能力和基础设施。”
Jan Zijderveld称，通过优化当地架构，雅芳将能更好把握中国和其他亚洲市场的重要机遇。
《国际金融报》记者注意到，这并非雅芳首次与LG 生活健康合作。
2018年，LG生活健康宣布其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元收购雅芳日本公司100%股权。据称，LG生活健康希望以这一收购为契机，加速进军日本市场，推出符合当地消费者的化妆品。
在中国市场，雅芳算得上是一个“老牌”。1990年，雅芳已进入中国，作为第一个在中国拿到直销牌照的外国企业，其随后凭借直销模式迅速占领中国市场。不过，过去几年间，雅芳经历了数次营销渠道变革，在零售专卖店与直销模式之间摇摆，业绩表现也一度低迷。在此背景下，雅芳曾数次被传出意欲退出中国。
但对中国市场，雅芳显然充满期待。
2017年，雅芳公布了中国发展新规划，并推进了一系列品牌动作，具体包括产品革新、渠道升级以及客户关系管理优化。在这一系列举措实施后，雅芳也开始逐渐“回归”大众视线。
2018年下半年，雅芳全球CEO曾表示，中国在其规划中已经占据战略性的地位。
雅芳预计2019年净收入将达到4400万美元。
从行业整体面看，中国化妆品领域的竞争正在不断加剧。CIC灼识咨询执行董事王文华对记者表示，以往中国市场的海外品牌主要是由欧美品牌垄断，但近年来，韩系、日系高端品牌异军突起。
