川北在线核心提示：原标题：纳爱斯创始人去世 让宝洁都低头的男人庄启传的传奇人生 说到纳爱斯，了解的人可能不多，但提到雕牌，超能，知道的人可能就不少了。这些品牌都是来自纳爱斯集团。从一个濒临倒闭的小厂发展到如今让宝洁等外资巨头闻风丧胆的国内洗涤用品领军企业，这与其创始人
原标题：纳爱斯创始人去世 让宝洁都低头的男人庄启传的传奇人生
说到纳爱斯，了解的人可能不多，但提到雕牌，超能，知道的人可能就不少了。这些品牌都是来自纳爱斯集团。从一个濒临倒闭的小厂发展到如今让宝洁等外资巨头闻风丧胆的国内洗涤用品领军企业，这与其创始人庄启传的不认命是分不开的。
1952年，庄启传出生于浙江丽水。1971年，19岁的庄启传成为丽水五·七化工厂（纳爱斯公司前身）的一名工人。其后10年里，庄启传一路从工人做到了组长、科长再到副厂长。1984年底，丽水化工厂停工停产，职工工资没有着落，都依靠上街卖肥皂度日。因前任厂长上调机关任职，彼时32岁的庄启传临危受命成为了厂长。
不认命的庄启传有了一个在外人看来几近疯狂的愿望：把厂子做大，做到全省乃至全国第一。
为了寻求突破也为了生存下去，庄启传只好“四处化缘”，最后他通过七拐八拐的关系，找到肥皂业的老大哥——上海制皂厂做代工厂，在做代工厂的同时也不断学习人家的先进技术。
1991年，庄启传引进瑞士先进技术，开发出NICE（纳爱斯）香皂，创出了化工厂第一块名牌。在做纳爱斯香皂时，庄启传为了打响品牌，在权衡利弊后，决定贷款200万打广告。这种“赌徒式”的做法，即便放在今天也是一招险棋。不过庄启传赌对了。在那个广告稀缺的年代，企业所花的每一分钱都能获得超值的回报，再加上便宜实惠的价格，纳爱斯香皂很快就成为热销品。
1992年3月，庄启传在与香港丽康公司合作成立“浙江纳爱斯日用化学有限公司”，锁定在洗衣皂上。当时的中国老百姓一直使用黄肥皂洗衣服，这种肥皂外观粗糙、质地干硬、味道难闻，俗称“臭肥皂”。
庄启传抓住这一痛点，开发出一种全新的肥皂——雕牌超能皂。新肥皂外观呈蓝色，中间有凹线，不仅质地柔软、去污能力强，还套着一个塑料薄膜袋，外包装上用一只大雕来意喻去污迅速，可谓创意新颖。
1993年6月，庄启传在央视砸下500万，伴随着“肥皂，我一直用雕牌”的广告，雕牌超能皂迅速占领市场。3个月后，市场上的“黄肥皂”销声匿迹，雕牌超能皂销量一举突破1000万。
此后，庄启传一鼓作气，推出雕牌透明皂、纳爱斯香皂等3个系列8种产品。到了1994年，雕牌肥皂一举跃居全国肥皂行业第一，将肥皂市场90%以上的利润收入囊中。
彼时，由于肥皂市场快速饱和，庄启传将目光投向了当时方兴未艾的洗衣粉行业。1999年，央视播出的雕牌洗衣粉广告《懂事篇》，小女孩一声“妈妈，我能帮您干活了”，反映了当时下岗工人的真实生活，让无数国人为之动容。
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