VLOG的乌托邦

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2019-04-30 00:15
来源:互联网

  文 | 韩志鹏

  编辑 | 雷向波

  陈康纳很苦恼,在2017年的最后21天中,他要阔别生活六年的温哥华返回国内,临别之际,当温哥华的街道、森林和生活片段一幕幕闪过时,他决定用vlog的形式记录这最后的21天。

  后来,陈康纳为他的vlog起名“21天告别温哥华”,并在小影的“V光计划”发布会上被作为案例讲述。

  现在,陈康纳在小影上发布了88条作品,粉丝数接近23万。

  过去一年,B站、微博和小影不断涌现出陈康纳这样的vlogger,平台也相继公布各类vlog扶持计划,包括VUE、猫饼等APP也全力打造vlog社区,聚拢更多Vlogger。

  vlog蔚然成风之下,更多玩家开始入场。

  4月25日,抖音宣布开放1分钟视频权限,同时以10亿流量扶持VLOG。与此同时,有媒体报道百度旗下好看视频也将入局vlog。

  抖音、百度强势入局vlog赛道,有人说vlog的春天来了。

  vlog的观念在国内流行开来,但曲高和寡和“佛系赛道”的状态也是其问题所在。圈中人调侃,一年前国内的vlog红人是井越、飞猪和冬瓜,一年后被记住的还是他们。

  因此,看似不温不火的vlog,它的终极彼岸在哪里?

  全民日记

  2001年9月的一个清晨,Casey Neistat被一声巨响震醒,抬眼望去,远处的世贸大楼冒起滚滚浓烟,他迅速穿好衣服,拿起摄影机记录下这一切。

  这一天是9月11日,美国纽约遭遇历史上第一次恐怖袭击。

  这一天后,Casey正式走上摄影师道路, 34岁生日那天,他在YouTube上发布了第一条Vlog,并在600天内坚持日更vlog,人送外号“vlog之父”。

  2012年,以Casey为代表的vlog走红YouTube,而到2018年1月,YouTube每小时会产生2000条vlog ,在其主页搜索“vlog”会出现9000万条以上的视频。

  现在,国内众多vlogger都受Casey启发才走上这条路。

  2015年前后,不少旅居海外的中国人尝试将vlog带回国内,井越、flypig(飞猪)、冬瓜(孙东山)等vlogger相继登场。他们构成中国vlog的故事开头,但故事的小高潮却落脚在欧阳娜娜身上。

  2018年9月,淡出娱乐圈的欧阳娜娜开始用vlog记录自己的留学经历。在视频里,她不再是“演技掉价”的女星,而是一个热爱生活又努力求学的元气少女。当她的第12期vlog发布后,其专栏累计播放量达7700万。

  一位明星在vlog中实现了人设蜕变,也让更多国人感受vlog的魅力。

  到2018年下半年,微博公布“vlog召集令”并推出vlog学院以孵化优秀创作者,B站则启动“30天vlog挑战”,同时其COO李旎也表示B站未来重要的内容载体是vlog。

  可见,vlog在中国走出了“学习西方—明星激活—平台扶持”的发展路径,而在技术进步和工具演进的硬实力之上,vlog这波潮流正深入人心。

  vlog成功的技术基底何在?4G时代下,很少有人“燃烧”流量观看短视频,尤其对批量产出内容的创作者而言,当视频时间变长,wifi环境上传视频的成本更低。

  但随着5G试商用一天天临近,视频行业将被再度引爆,高速率低时延的5G网络提升视频观看和上传效率,流量再次提速降费将再次压缩创作成本。

  当技术壁垒被突破,工具的进化也在降低vlog门槛。

  纵观国内目前专注vlog的APP,包括去年底转型vlog的VUE,以及被腾讯收购的猫饼,它们在打造vlog社区时,也提供了增色、模板和转场等极易上手的剪辑功能,而像GDI GO这类APP则具备拍摄后一键上传功能。

  诚然,vlog所涉及的摄影手法和剪辑工艺证明它仍然是项“技术活”,但技术和工具的进步正不断拆解这道围墙,各类平台扶持政策也旨在孵化更多专业创作者。

  因此,当改变与尝试出现,vlog才能展现普惠性,“全民日记”的彼岸也不再遥远。

  何为“全民日记”?若是回看互联网内容创作的发展,全民日记这一命题始终存在。

  博客时代,人们曾窥探过木子美的“性·爱笔记”,仰望过徐静蕾这样的明星博主,但最终,博客成为了普罗大众的“日记本”。

  当博客黄金年代消逝,微博用140字塑造新记录文体,这里有李开复、姚晨这类舆论场大V,也有无数普通人的发声筒,他们自由表达观点与态度,构建起“微博广场”。

  无论博客还是微博,它们让每位用户手握发言权,用户开出一片自留地,他们的文字被更多人看到,“记录”成为他们的创作常态。

  沿着这种逻辑,视频正成为下一种记录工具。

  纵观国内视频行业发展路线,从秀场直播到短小精悍的短视频,用户总在屏幕前仰视每位网红,憧憬着被主播“宠幸”,这是“一对多”的崇拜文化。

  长此以往,当主播粉丝增长到一定量级,网红与用户距离不断拉大,而在内容同质化与碎片化的影响下,短视频平台的流量增长也进入瓶颈期。

  为破除这层业障,vlog闪亮登场。


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