不同于3月市场的整体平淡，偶有波澜，4月市场则是前冷后热，泾渭分明，搬演了一幕冰与火之歌。
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文丨木见（投稿）
今年的电影市场上，继春节档的爆发之后，是一如既往的3清4淡。这一情形直到4月末“复联4”上映之后，才有所改观。
猫眼数据显示，4月份票房47亿，环比3月上涨6亿或14.6%，涨幅明显。还有，同比数据为增长8亿或20.5%，相比今年3月票房同比下滑近10亿或20%，4月同比数据已有显著回暖。
不过，1-4月累计同比去年下滑7.7亿或3.2%，无改自年初持续至今的低徊。结合这一数据来看，预判国内电影市场已触底反弹为时尚早。
此外，不同于3月市场的整体平淡，偶有波澜，4月市场则是前冷后热，泾渭分明，搬演了一幕冰与火之歌。
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4月票房延续增长低迷之势
国内电影市场，正面临着总体需求量增速放缓的困局。
国家电影局数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比仅增长9.06%。这是近五年来，同比涨幅首次回落至个位数。同时，2019年前4月票房同比下滑3.4%，延续了去年低迷的趋势，表明市场总体需求量依旧不见改善。
最令人担忧的还属春节档票房的变化。今年春节档票房虽升至57.7亿，再创历史新高，但同比增幅仅有1.2%，观影人次则同比下滑了9.7%。春节档是国内最具爆发力的档期，历来是反映市场态势的最重要的显性指标。最热档期增长乏力，不能不让人重新审视行业内习以为常的增长逻辑。
从去年延续至今的增长低迷，以及最热档期增长乏力等宏观数据一再表明，国内电影娱乐需求结束了近10年的高速增长，正驶入调整期。这一波增长大浪始自人口红利催动，由民众文娱消费觉醒主导，经渠道扩张及下沉，资本催熟的推波助澜，至今已呈前力已竭，后力不继之势。
不过，在整体数据的暗淡之外，有一项数据却逆流而上，引人注目。4月同比增长8亿或20.5%。相比今年3月同类数据下滑近10亿或20%，4月数据已显著回暖。只是这次回暖全靠“复联4”一片之力。截止4月，本片已斩获26亿票房，占比去年同期前三甲影片票房的95%，全月票房的64%。“复联4”不仅逆转未来，还逆转了4月的票房颓势。
不过，在媒体采访中，多位影院经理不看好后市，认为能拉起票房的影片较少。因此，这一回暖势头能否持续尚有待观察。
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影院兴起关店潮
与票房增长低迷同期，影院投资却增长如故。这就造成了在需求增长放缓的同时，渠道供给却在扩张的失衡局面。2018年，新增银幕数9303块，全国总量达60079块，同比增加18.3%；单银幕产出92.58万元/块，同比减少6.9%。
面对恶化的整体经营环境，影院行业已开始清理低效产能。2018年前三季度影院累计关停380家影院，已超2017全年水平。这一态势延续至今。
一位影院行业资深人士告诉记者，因前几年的盲目投资，行业里沉积了一批低效产能。“那些票房与投资比低于70%的影院，已陷入经营困境。但是它们依然能产生现金流，因此也能维持下去。即便如此，这样的影院仍需不断投入资金。”
“票房与投资比里的投资，指的是初始投资。主要包括影院建设、配置放映设备、装修等支出……对于新影院来说，在营业初期，如维修、设备升级等维持性支出很少，所以估量投资回报率时，通常可以不用过多考虑它们……”
“部分投资人对票房前景过于乐观……有些项目按照年度2000万票房的营收规模设计，等到建成经营之后，实际票房只有800万……因前期盲目投资过于大胆，以至于这些（低效）影院之中，不乏拥有IMAX设备的优质影院。”
他认为，这些设备精良、“大而无当”的影院和一些“老弱病残”的影院，将会陆续退出市场。他粗估这些影院的占比可能达到“三分之一”。
不过，另一位资深人士的看法虽然与他接近，对前景却更乐观。据他观察，从去年开始的关店潮至今已有所缓解，最近一两个月影院经营形势已不如以往严峻。
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“风暴”的彩虹运，“风中”的网络路
这个月最出风头的当然是“复联4”，但是运气最好的却是《反贪风暴4》。4月4日，《反贪风暴4》踩着清明档的节拍上映，这不过是再平常不过的操作。然而，后来发生的事，却出乎所有人的意料。
