近年来，中国消费市场的变化在加速更迭，消费升级、个性消费多元化发展、Z世代消费步入主流，加之跨国公司、外资品牌也在强势“围剿”，国货护肤品牌在此背景下需要突围，科研技术和产品创新能力必不可少。
据前瞻产业研究院发布的报告数据显示，2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%。2019年一季度化妆品类消费继续保持着增长的势头，同时也成为一季度社会消费品零售类目中十分突出的增长极。
面对增速回暖的市场局势，品牌如何通过科技创新驱动升级，继而脱颖而出？2019年5月20日，在上海新国际博览中心举行的CBE美博会现场，丹姿集团携旗下水密码、丹姿、他能量、色彩地带等品牌悉数亮相，交出了一份令业界艳羡的成绩单。
洞察消费者需求，水密码专业实力再加码领衔品牌升级
近年来药妆在全球日益盛行，消费者不满足于普通护肤品的护理效果，日趋注重产品的成分与功效，追求更快捷高效的功效性护肤产品。水密码基于对用户需求的深刻洞察，2019年品牌战略全面升级，从为“补水”而生，到聚力专研黑科技护肤“密码”，演绎时尚、专业、科技的全新品牌精神，专业实力将不断提升，抢占潜力护肤市场先机。全球融智，科技为先，水密码将前沿科技融合护肤美学，顺势推出首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”，此举势必掀起一股黑科技美容护肤的热潮。
因此，逛展的观众们可以发现，今年水密码品牌展区的设计风格与去年相比，更加强调时尚、专业、科技的全新品牌精神，展区中特别设置了专业感十足的“熬夜安瓶展示区”，盛装呈现了专研系列的首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”，向各界展示了品牌升级后的全新形象和专业内涵。
据艾瑞咨询在《2019年轻女性熬夜自救白皮书》中指出，近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉，熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活习惯和态度之一，有针对性、快速高效的急救型护肤品，成为晚睡熬夜族皮肤保养的最佳选择。水密码瞄准熬夜经济蓝海，以抢占市场之姿，推出了全国首款基于精准人群的“熬夜安瓶”
据介绍，WETCODE PRO熬夜安瓶的核心黑科技成分MAP-X修护元，是由本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队研发，能高效修护熬夜引起的肌肤屏障受损，急救熬夜肌，焕亮肌肤水光之美。许多观众在亲自试用产品后纷纷点赞表示认可。
当VR黑科技和化妆品碰撞，会擦出怎样的火花？为了让消费者直观地感受到熬夜安瓶的专业魅力，现场还专门设计了趣味感和交互感爆棚的“VR互动区”，让大家通过沉浸式的VR虚拟射击游戏，体验到熬夜安瓶能够快速、强效而专业地解决“干、粗、油、暗”等肌肤问题，在玩乐中潜移默化地深化了对产品及品牌的认知。
在“研发展示区”中的CNAS测评体验空间同样也是人头涌动，原来是专业人员通过皮肤美容科学检测仪器，帮助消费者了解肌肤的状况，并为她们提供专业细致的个性化服务和体验水密码全系列产品。据悉，丹姿集团的研发中心是按欧盟EEMCO标准进行CNAS认可的国内首家企业机构，近年来在科研领域取得丰硕成果，彰显了强大而专业的研发力。
与此同时，丹姿集团展馆内还设有“明星产品展示体验区”，包括水密码水光瓶、水CC、时空赋活紧致系列、水光白系列在内的多款明星硬核产品，以全新靓丽形象，向逛展观众们诠释了水密码的科技实力、品牌魅力和价值追求。
精耕细分领域，侧翼品牌他能量、丹姿、色彩地带重拳出击
活动现场，不少观众被一股神秘独特的香味深深吸引，纷纷在丹姿品牌展区一探究竟。作为集团旗下历史沉淀最深的品牌，丹姿凭借丰富的市场经验和扎实的科研技术，推出针对“精致女性”定制的丝维丽高端洗护系列，自上市以来便深受消费者的青睐。
丹姿品牌经理介绍说，“今年我们以‘西班牙寻香之旅’为设计主题展现丹姿丝维丽系列产品，带大家一起去探寻丝维丽的香氛秘密。这些年来，集团通过对优质产品的打磨、潜力品类的拓展以及深化渠道的建设，以香氛洗护开启一种全新的生活美学，也赋予了丹姿这一传统品牌新的文化内涵。未来香氛元素与更多高科技成分完美融合，是高端洗护市场的新趋势，也是丹姿接下来的发力方向之一，丹姿丝维丽已经准备好掀起下一个洗护风潮！”
日前天猫发布的颜值经济报告称，男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。
“作为集团品牌矩阵和市场策略的重要组成部分，他能量一直坚持专注男士专业护肤品领域的生产和研发，满足消费者多样而个性的护肤需求，同时积极创新社交传播方式，比如启用全新代言人潘玮柏，给粉丝大众带来不一样的护肤新体验；与此同时，在品牌营销模式上，更加贴近Z世代最为喜爱的音乐、时尚、潮流等元素，通过多元化的创意和跨界寻找与年轻人的情感共鸣，让他能量的品牌价值和年轻活力并存。”他能量品牌负责人表示。
而在颜值经济大爆发的当下，彩妆不只是爱美女性的专属，男性购买使用化妆品也是一个新趋势，不少00后和95后男生对彩妆的接受程度日益增加，彩妆市场前景广阔。据品牌方透露，集团把“色彩地带”作为进军彩妆市场的核心品牌，并从战略高度加速布局彩妆业务，如今色彩地带已基本完成品牌调性的全新定位和设计，2019年将全面推出，值得期待。
科技闪耀未来，夯实专研和创新实力为转型升级赋能
对于行业来说，这是一个充满机遇的时代，科技创新将驱动品牌崛起的效率。为蓄力打造全球一流品牌，2019年丹姿集团全力践行“全球融智计划”，进一步开放思想和合作空间，在研发、设计、营销策略等领域，与全球顶尖机构及一流原料供应商达成战略性合作，融汇国际高精尖技术及优质资源，全面提升企业创新能力和软实力。
“研发和品质是集团发展的内力，用专业打磨好产品，不断提升集团的科技底蕴，这是我们一直以来的坚持。”活动现场，丹姿集团副总裁张伟杰表示。这次品牌升级过程中，集团在原有的品牌产品特色上联合国际顶尖科研技术团队，聚力打造功效更强、品质更佳、用户更喜爱的黑科技产品，以强大的科技基因为产品注入专业势能，不仅拓宽了产品的使用场景，更丰富了品牌的想象空间，为其转型升级赋予了更多的“正能量”。
如今，历经二十多年成长蜕变的丹姿集团已是全国知名的护肤品企业，成为行业翘楚，对于集团取得的成绩和未来的愿景，总裁张楚标则表示：既要着眼当下，更要筹谋未来，借势民族品牌崛起的契机走向世界，让更多人感受到丹姿的美丽哲学和生活方式。正是这种坚定而执着的信念，让丹姿在跌宕起伏的市场洪流中留下了鲜明的印记。
