查看最新行情
互联网高速增长的红利期结束，硅谷巨头们抢占家庭的硬件战争硝烟再起。技术驱动的谷歌将如何走出自己的增长瓶颈？
图为谷歌2019年开发者大会，当华盛顿开始声讨硅谷公司们的隐私问题时，科技公司的每一次发声都小心翼翼。 摄影/《财经》记者 刘泓君
文 | 《财经》特派记者 刘泓君 发自美国山景城编辑 | 宋玮今年5月的谷歌开发者大会，谷歌用三天的时间发布了100个创新产品。距离谷歌从“移动为先”转型向“AI为先”的口号提出已经三年，可以说这场活动表现出人工智能的发展进入深水区，创新乏善可陈；也可以说它充满了人文关怀，细节才是打动人心的力量。
2019年是多事之年，就在谷歌开发者大会的前一周，由于其母公司Alphabet收入增长不及预期，财报之后大跌8%。对用户隐私的保护正在动摇用数据赚钱的广告模式，此外，谷歌收到欧盟17亿美元的天价罚单。此时，对硅谷科技巨头的反垄断与分拆讨伐不断，Facebook联合创始人发文建议分拆Facebook。今年，最后一批硅谷独角兽纷纷提交上市申请，互联网高速增长的红利期结束。
在整个大环境中，这场开发者大会的情绪与传递的信息都甚为微妙：过去五年，谷歌人工智能方面的重大技术突破，掀起沉寂许久的人工智能再次迎来高潮期，且诞生了一批独角兽；放眼未来，越来越多的模型需要大规模的数据来训练，当华盛顿开始声讨硅谷公司们的隐私问题时，这让科技公司的每一次发声都小心翼翼。
增长放缓、隐私忧虑，技术驱动的谷歌将如何走出自己的增长瓶颈？这次开发者大会可见一二。
搜索无处不在
在谷歌母公司Alphabet的收入结构中，有84%以上营收来自于广告收入。然而，亚马逊正在广告市场蚕食谷歌的市场。
美国媒体CNBC曾经报道，在购物领域，广告主正在把预算从谷歌转移到亚马逊，原因是在亚马逊上投放的广告的投入产出比更高，越来越多人在购物时第一时间想到使用亚马逊来搜索。
根据市场调研公司eMarketer的预测，未来谷歌在广告市场的市场份额将从38.2%下降到37.2%，这1个百分点将被亚马逊取代，亚马逊在整个广告市场的份额将从2018年的6.8%上升到8.8%。预计2020年将达到10%。对未来谷歌在广告市场的担忧，以及一季度增长放缓，正是谷歌财报后下跌的主要原因。
长期来看，谷歌正在通过人工智能将搜索嵌入到更多场景中。《财经》记者在现场试用谷歌新发布的手机Pixel 3a时，拍摄一张照片，可以自动切换Google Lens（一款图片识别App），立刻会出现人物服装、家具等购买链接。这意味着，用户拍照都可以成为购物广告。记者现场试用结果显示，目前谷歌出现的相关图片购买链接，还无法精准到原物。
未来，依托谷歌的搜索技术，在加入图片与语音的交互之后，搜索不再只是输入文字。谷歌在开发者大会期间宣布了100项产品和算法上的新功能。这里，选取一些打动人的产品创新：
基于图片的搜索
美国绝大部分餐厅都没有图片，菜单是一张密密麻麻英文列表。当你去到一家餐厅不知道吃什么的时候，不需要再通过其他App搜索，打开Google Lens的手机摄像头对着菜单，屏幕会出现哪些菜最好吃，这些会有重点记号显示；当你点击一道菜的名字时，谷歌还会调取谷歌地图上的图片，直接出现这道菜的图片。
吃完饭后，只需要图片拍摄菜单，就可以自动计算AA制每个人应付的钱数。
此外，谷歌还与法国的一本美食杂志合作。当杂志上出现一道法式烤猪排时，只要用摄像头对着猪排的图片，就可以在摄像头中出现动态的猪排的做法演示。
尽管这些简单的小应用背后都需要强大的算法与技术支持，但这依然离不开谷歌过往收集的数据，比如菜单上的图片就来自于用户主动的拍照上传分享。而动态的猪排做法，则需要专业的团队去制作这样的视频。
基于图片识别的另一个功能是Google Go，它可以帮助识别路牌。对于语言不通的人来说，或者残障人士，只要将手机摄像头对准路牌，就可以自动将信息念出来，或者将英文信息翻译成中文，不再需要在文字搜索框内翻译，过去几年，谷歌在翻译功能和视觉识别的精准度方面已经快速提升。
