高舜礼
金城
陈奇
冶青
马克
潘建新
我国西部地区文化旅游资源富集，作为西部唯一直辖市，重庆如何利用好“文旅”这把金钥匙，努力在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用，下好文旅融合这盘大棋呢？
6月21日，第六届西旅会主论坛——“行千里·致广大”文化旅游产业发展高峰论坛在重庆国际博览中心N8馆举行。来自全国的文旅专家、学者、投资人、操盘手，以全域思维、国际化视野，展开了文旅产业新模式、新形态、新思路的深入探讨与案例解析，为西部文旅特色化发展献智。
文旅融合需简单化理性化
当前侧重探索“五大”融合
“文旅融合不是最近才出来的，也不是由于机构改革才出现的，它早就客观存在，当前觉得有点纷繁和躁动，是因为掺杂了人云亦云、随波逐流、是非参半，非常有必要把这个话题简单化、理性化。”论坛上，中国社科院旅游研究中心特约研究员、原国家旅游局政法司副司长高舜礼以《文旅融合之显见与侧重》为题，分享了他的观点。
他称，从一般意义上讲，文化是旅游的资源和内涵，旅游是文化的载体和客源。文旅融合的必然性在于它无处不在、潜移默化，比如像故宫、兵马俑被开发成旅游景点，就是文物资源的旅游利用。
高舜礼认为，让文旅融合变得浅显易懂，是从产业层面上看，且融合应该基于产业层面，否则很难融合得好。融合的重点，首先在于增强融合意识。这种意识一定是市场经济的意识，是满足旅游者和大众需求的意识，也是全心全意把服务做好的意识。有了这些意识，才会主动去推动、去尝试。其次，融合的关键在于大胆探索。融合早已经客观存在，问题是不够充分、不够好，故宫文创年产值15亿元，早已超过门票；颐和园去年文创产值超出上年420倍，这些成绩不是一蹴而就的，而是经历了艰难的探索并充满挫折，因此融合要敢于探索和实践。
在高舜礼看来，当前，文旅融合应该侧重探索五个方面：其一，融合基础具备就应该加快去做；其二，成功案例应复制推广，如博物馆开放夜间专场等；其三，要积极创新探索，如博物馆想让文物“活”起来，要实现以物为中心到以人为中心的转变，解决千馆一面、展品故事挖掘解读不够等问题；其四，解决问题要下决心，如旅游小镇、旅游综合体、旅游大项目、老牌旅游古镇古村，普遍存在内涵单一、商业味过重，表现为接待量下降、消费量低迷，就应该大刀阔斧地发挥文旅融合作用，实现景区内涵的置换、更新和充实；其五，新上项目要对应游客需求，新建新增的文旅项目要考虑市场需求，关键是要给游客带来震撼效果。
资本助力文旅要实现有效对接
“去年，文娱行业不太好，不少人都认为是行业寒冬，但我同时也看到寒冬中有很多暖意的地方，最大的惊喜是来自于文旅，保持着两位数的高增长，当然在文娱行业里面还有增长的是电影，但也仅仅只有9％。”金城，洪泰大文娱产业基金合伙人，汉仪字库、言几又、暴走漫画等优秀文娱企业主导投资人。论坛上，他作了《资本如何助力文旅发展》主题演讲。
他称，做投资，一定要研究宏观经济。宏观经济有一个很重要的指标，就是人均GDP以及随着人均GDP增长居民消费结构产生的变化，从而带来的结构性红利，这是做投资最主要的一个前提条件。
一个企业要盈利，真正的利润来源并不是来自于所谓的价值，而是来自于它的品牌溢价。对于文旅而言，消费者愿意付出品牌溢价，很多时候就是因为喜欢、觉得美。因此，金城认为，风景再好也需要人流，人流就是IP（知识产权），著名的日本“熊本熊”就是一个经典案例，文旅融合要学习创造IP，打造属于自己的IP。
资本怎么助力文旅？在金城看来，不仅仅只是投资投钱，而是要在更多的细分行业里，进行真正的跨界融合，实现有效的资源对接，形成一个双赢甚至共赢的局面。
新乡村文旅新业态
要做好人与他、人与自我的回归
文旅融合，为美丽乡村带来了更多的可能性。
论坛上，成都奇村文创公司总经理、明月村操盘手、国家乡村旅游人才培训基地产业导师陈奇，以明月村的案例分享了她的观点。
