“Key”“Central”“Important”……弗朗索瓦·贝达德，世界优秀旅游目的地中心秘书长7月22日在接受红星新闻记者专访时，“重要”“关键”等词汇成为访谈中的高频词。
7月22至24日，以“文化发展与城市机遇”为主题的第二届世界文化名城论坛·天府论坛在成都举办。世界文化名城论坛成员城市、“一带一路”沿线重要节点城市和国内外知名文创机构代表，以及文化名人等全球世界文化名城、全球高端文创产业要素再次齐聚成都，以国际化视角共商城市文化发展。
↑7月22日，成都市世纪城国际会议中心，世界优秀旅游目的地中心秘书长弗朗索瓦·贝达德接受红星新闻记者采访
文化旅游融合发展 成都一直是领先者
世界优秀旅游目的地中心（CED）是一个非营利组织，于2007年在世界旅游组织（UNWTO）的支持下成立。弗朗索瓦·贝达德不仅是创始秘书长，还是蒙特利尔魁北克大学管理学院城市研究与旅游系副教授，专注于旅游目的地管理。
这是弗朗索瓦·贝达德第2次到成都。上一次是在两年前，成都举办了世界旅游组织全体大会。事实上，他在10年前就与成都有渊源了，当时是世界优秀旅游目的地中心成立初期，敢于创新的成都提出了合作意向。
“我认为成都是非常具有创新和旅游活力的目的地”，他说，这个城市知道怎样利用本土的文化发展创意产业。成都在很早就已经把文化产业和旅游产业结合起来，当时很多城市还没有认识到这一点。而成都在这方面一直是领先者，“这次论坛，我们会讨论文化和旅游怎样更好地融合，如何让我们有一个更好的旅游目的地”。
优秀目的地衡量体系 成都贡献很大
在弗朗索瓦·贝达德看来，对于一个目的地而言，主要考量领域包括，整体环境、自然资源、历史文化遗产，以及城市治理、城市服务体系等。“世界文化名城有很多，我们对外怎么宣传，展示什么形象，怎么接待游客，游客来到这有怎样的体验，这些问题都至关重要，当前成都已经有很好的服务建设，如何吸引游客，留下关于这座城市独一无二的体验这个很重要。”
弗朗索瓦·贝达德介绍说，为改善和推动目的地旅游业的发展，世界优秀旅游目的地中心研发了一个系统，叫做SMED（System for Measurement of Excellence for Destination），意为“优秀目的地衡量体系”，目的是衡量目的地整体生态系统，包括新兴的和传统的目的地城市，让所有利益攸关方都参与进来。“在认证体系中，有很多指标或标准来衡量已经完成的，SMED思考的是怎么更好地发展旅游业”，他说，成都作为享有盛名的旅游城市和目的地，还在继续努力、继续创新，所以中心愿意和成都一起开发SMED，而成都也贡献了很大的力量。
定义成都的形象特色 天府文化至关重要
提及“天府文化”，他连连说“key”“central”，非常关键。他认为，对于旅游目的地非常重要的基础设施来说，很多城市都很完善，“虽然重要，但还不够”。真正让城市与众不同的是本土文化。就像人一样，每个人有不同的性格和特点，城市也是如此。
“现在世界上有很多旅游目的地，而且每年数量还在不断增加，竞争日趋激烈”，弗朗索瓦·贝达德说，“天府文化对于定义成都的形象和特色至关重要，可以让全世界看到成都的独特之处；天府文化也是成都的一个关键，把成都和中国其他地区的旅游目的地完全区分开了。”
他认为，成都有两个标志，一个是川菜，一个是大熊猫。对于不熟悉中国的外国人来说，即使从来没有来过，也都听说过。但遗憾的是，有些人会认为这是中国的标志，而不知道他们在四川、在成都。如果从这两个角度去连接国际游客，就能拉近世界与成都的距离。
成都还有很好的文化基础设施，比如博物馆、剧院等，将有效增加对国际游客的吸引力。他赞叹说，拥有天府文化对于成都来说非常幸运，“天府文化是成都的独特符号，我已被深深吸引，我希望走进它，了解它”。
