2019年8月1日,瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)中国宣布推出全新的品牌形象,并将依此展开新的品牌故事、推出新产品以及崭新体验。当下,社交媒体与消费者紧密连接,并不断驱动用户需求的更新,瑰珀翠的品牌重塑也正是因此应运而生。
瑰珀翠追溯品牌创始人塞勒斯·哈维(Cyrus Harvey)的精神理念,并做了全新诠释。作为一名旅行家和自然爱好者,塞勒斯·哈维对于旅行、连接、以及自愈的独到理解,是品牌一直以来所秉持的价值观。这种价值观在今天的世界,正变得更加重要,也产生着前所未有的更加紧密的联系。崭新的品牌形象基于“天生好奇,恣意生长”这一关键理念。这种生活方式不仅呼应了品牌初心,更契合了无拘无束、不羁成长的品牌精髓,倡导所有喜爱瑰珀翠的朋友们都能如此快意生活。
瑰珀翠的首席执行官大卫·斯特恩(David Stern)指明:“我们的初衷是重燃对于探索的热情,瑰珀翠曾因此而家喻户晓,我们想让全世界好奇而坚定的探索者们重新认识我们。为了打动这一群体,没有折中的办法,一切必须从头开始,品牌、产品、商业模式都必须重新构建。因此我们作了这个大胆的决定:终止所有现有产品、关闭所有门店,以推陈出新的产品线为品牌注入活力,在社交和数字化趋势下重整商业模式。我们的目标很简单——重建品牌与消费者间的关系,开辟一种适用于21世纪的先锋商业模式”。
在品牌重塑阶段,瑰珀翠将重新审视自己在护肤品行业中的定位,并推出全新的品牌内容和电商平台。同时,品牌亦计划在全球几个重要城市开设概念店,致力于围绕“天生好奇,恣意生长“这一品牌箴言,为消费者带来沉浸式体验。
反观新的品牌形象,瑰珀翠的全球社交媒体总监妮可(Nicole Cowell de Gruchy)补充到:“对我而言,‘天生好奇,恣意生长’不仅反映了创始人哈维从原料和灵感出发对世界的探索,它更代表了今天新生代80后、90后、00后消费者的群体画像。这一群体比以往任何一代都更好奇,他们将知识当作货币,以体验滋养成长,并渴望品牌们满足这些个性需求。因此,我们不再只顾传统零售,而更专注于随时随地都以消费者喜爱的方式与他们产生连结。其实,在大众的影响下,传统媒体也在逐步演变,这也是我们重塑品牌形象的原因之一。我们将重整为一个以社交媒体驱动的数字化品牌,并用真实的故事去体现品牌和消费者所共同秉持的现代价值。”
基于全新品牌形象下,瑰珀翠第一个进入市场的系列是“伊芙琳玫瑰”。这个系列拥有独特的、颠覆传统的玫瑰花香,呼应新时代女性 “拒绝平庸,拥抱多面,释放独特真我”的生活态度。第二个发布的系列是野苹果系列,这也是瑰珀翠的第一个中性系列。其中产品与香调的独特之处在于男女皆宜、跨越界限,拥抱极简真实的生活哲学,让护肤与生活重现美的本质。伴随着这两个全新系列,瑰珀翠原有的明星产品也将全面升级,在保留经典品质的前提下,于2019年8月1日起全面更换为符合全新品牌形象的产品包装,继续"手护"品牌忠实用户。
瑰珀翠的首席品牌官阿什利·苏扎(Ashley Souza)这样说:“我们的产品一向以高品质和日常使用而得名。在重建产品架构的过程中,我深信品质是第一位,同时也必须扩大我们的产品品类,丰富用户的感官体验。因此,我们精心挑选出多个拥有馥郁香型、新颖包装和绝佳质感的系列新品,为宠爱自己的消费者们创造至臻体验。”
品牌创始人哈维建立了一个以探索为根基的品牌。他推崇海纳百川的产品理念,来自于不同文化和地域的原材料和配方,让瑰珀翠从诞生起就与众不同。我们不知疲倦地工作,只为在恰当地保留品牌基因的同时,为新生代消费者呈现品牌现代和富有抱负的一面。
“重生”后的瑰珀翠重磅推出的全新系列产品自2019年8月1日起可在瑰珀翠天猫国际旗舰店 购得。
关于瑰珀翠
瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)是由旅行家和自然爱好者塞勒斯·哈维(Cyrus Harvey)于1972年创立的现代英伦生活品牌。我们是一群坚定的探寻者,我们周游世界并从冒险之旅中提炼产品。我们的意义不止售卖产品,更在于分享故事:连结旅途中的每一处风景和每一个人,致力于带来惊喜的体验,挑战成见并接受历练。我们为曾经而荣耀,也始终眼眺未来。你,难道不好奇吗?
探索更多,就在瑰珀翠海外旗舰店官网。
