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近年化妆品市场走向成熟,消费者趋于成熟和理性,对于安全性和功效性的述求正日渐增长,护肤“成分党”崛起,由基础皮肤保湿护理向针对性的专业护肤需求迫切。细分领域的美妆护肤新锐品牌如雨后春笋般冒出,也越来越关注品牌和整个配方体系倡导的价值主张。
SpringSource泉源在左是一个拥有28年研发经验,专注为年轻美妈重置肌肤的护肤品牌,秉承“轻松护肤,减少套路”的品牌理念,坚定成分安全,点燃孕期精彩。
一、“送给孩子最好的礼物,其实是一个平和、健康、美丽的自己”
很多年轻妈妈初次为人父母,总生怕自己做错了什么,影响到宝宝的健康成长,严重的妈妈还可能患上抑郁症。
泉源在左品牌创始人陈思Chelsey分享到:“6年前,我第一次怀孕,没学会调节自己的情绪和照顾自己的身体,反复无常的焦躁和饮食的改变全都反馈在了皮肤上,暗沉发黄、长斑、水油失衡,甚至过敏,而糟糕的皮肤和心情形成了恶性循环。”
但她很幸运,她身边有愿意陪伴倾听、提供帮助的朋友。无论是心理上,还是孕期检查、护肤上,大家都向她伸出了援手。成为妈妈后,她开始更加努力地拓展自己,从世界500强外企到国际顶尖的教育机构,职业生涯不断前进的同时,她还让自己成为了一名马拉松跑者,认证企业高管和生命教练,戏剧与内在成长工作者……同时,她更爱上了护肤、钻研护肤成分。她说,好的皮肤状态总和健康积极的生活态度相辅相成。
“二胎时的我,没有变丑,心态非常从容,每天都对宝宝的到来充满期待。现在的我的确比18岁的自己更勇敢、更无畏、更懂如何爱自己。”从细小的改变开始,她把那个恶性循环的圈子给打破了,不再厌恶自己,学会接受初为人母的不完美,而且开始享受充满挑战的孕期。
二、成为“妈妈成分党”,坚定真实有效和成分安全
很多孕妈消费者一点也不懂如何护理孕肌,走了太多弯路,吃了太多亏。而其他消费者更是盲目消费,买了一堆不适合自己肤质的护肤品。“其实在怀孕期间,内分泌打破了肌肤平衡,肌肤敏感易损,色素容易沉着发黄,产后又容易胶原流失,皱纹凸显,护肤品的 [修护力] 是孕期肌肤最需要的功效。”Chelsey分享到。
她成为了第一批“妈妈成分党”,把市面上的护肤品牌挖了一遍,从配方、功能、肤感、气味等各个小细节它们怎么“取悦”和影响皮肤。其中发现不少护肤品成分不仅繁杂,还添加了很多香精、色素、刺激性防腐剂等,潜在吸入后导致胎儿畸形风险。
基于安和实验室28年历史和国家高新技术企业的专业护肤研发经验,她创立了SpringSource泉源在左品牌,秉承“轻松护肤,减少套路”的理念,坚定成分安全,针对孕期皮肤修护、长痘、发黄、水油失衡、色素沉着、细纹、成分安全等痛点,开发出适合年轻妈妈的“10种无添加”的益生元系列护肤产品。
“有孩子了以后了,我逐渐发展出一种很强烈的渴望,希望爱、柔软、甜美等幸福的感受能充盈于每个女孩成为妈妈的过程之中。所以SpringSource泉源在左所传递的,就像当时我被伸之援手那样,伸向了大家。它也像一个坚固的桥梁,建在了女孩与妈妈角色之间,帮助大家踏实、温暖地完成身份的转变。”
三、安全性和功效性是最被关注的消费需求
“市场上的护肤美妆产品琳琅满目,消费者都很精明,当简单生活的概念日益深入人心,如果你不做出她们、年轻孕妈们真正需求的产品,会走不持久。”
记者从专业实验报告和市场了解到,天然植物来源的益生元功效成分拥有优秀的保湿力、修护力和舒缓功效,安全性高,益生元及其前沿的微生态护肤理念也被HR、SK-II、雅诗兰黛等进口品牌运用在主打产品当中,与孕期和产后的皮肤护理需求高度重合。
泉源在左的产品采用法国实验室的益生元专利成分,结合年轻妈妈对“安全性”的极致要求和皮肤特点,有[益生修护精华液]、[益生平衡洁面乳]、[益生紧致修护面膜]、[泉源在左益生保湿精华乳]、[益生舒缓煥肤水]等多款产品。从益生系列产品的成分表可发现,泉源在左不含添加刺激性、对孕期肌肤、敏感肌不利的成分。
一个做到孕妇安心的产品,也同样会受到敏感肌肤及其它对安全性要求高的消费者的关注。随着成分党护肤与科技微生态护肤的流行趋势,她认为其实是消费者护肤意识增强的结果,消费者的重视也反推化妆品品牌更加重视功效原料相关的工作。这种趋势是必然的,而且品牌对益生元的选择,走在了孕期护肤行业平价消费区间的先锋。益生修护系列的产品上线不久,便受到了孕妈群体的追捧,好评不断。
四、“做一个有理念和温度的品牌”
从构思到现在的产出,支撑创始人一路走来的,她认为是曾为孕妈、身为人母的感同身受。“在6年前备孕一胎的时候,我加入了不少妈妈微信群,观察孕妈群体到现在,总结出了一个道理:妈妈们之间才是真爱!因为只有“妈妈”才真正知道怀孕的艰辛与不易,所以我们在做产品、内容的时候更能从孕妈的利益出发,做出她们真正需要的好产品。”
“创立这个品牌,我不是一个人在战斗。”
记者认为这个品牌是外柔内刚的组合。
外柔,是融入了她对孕妈这个群体的温柔呵护。比如她发现大家在转变身份角色的时候,充满了焦虑与恐惧,有家人倾听的固然还好,但大多数只能靠自己消化,找群里的朋友倾听。所以她希望在自己的有序组织下,能有一个长期固定的窗口提供给妈妈们,或者有烦恼的大家。在品牌的粉丝福利微信公众号:[泉源在左美啦club] 里设计了一个留言栏目:向我倾诉,在那里可畅所欲言,倾诉心事,并有机会与品牌进行对话和互动,也可以进入泉粉美妈社群与大家互相帮忙、互诉心声。
内刚是背后有28年专业护肤经验的安和实验室,还有国际优质的供应商等硬核力量。安和实验室的核心团队是由来自于美国留学博士带领的高技术人才组成,团队与法国益生元的实验室达成了深度合作,曾为市面上不少美妆护肤品牌提供了技术支持。
“作为为年轻美妈重置肌肤的护肤品牌,泉源在左一直把产品的品质以及孕肌的需求放在第一位。未来会更加科学、全面的进行原料的功效研究,打造更多让孕妈安心,功效突出的产品。总结来说,有温度的感同身受加上国际前沿护肤科技新技术,始终都是我们的核心竞争力。”
泉源在左是一个为年轻女性打造的护肤品牌,她传达的也是自由,健康,时尚等这样的价值观。如果你选择做美妈,那么泉源在左致力于用专业的孕期护肤知识、产品、服务陪伴着你。
见证肌肤与新生命的共同成长,让泉源在左与你一起点燃孕期与人生新精彩!
