6月18日,由广汽埃安AION Y举办的潮颜创造营第三季正式开启色彩共创玩法,新潮有趣的玩法成功吸引了不少年轻Z世代积极参与其中。这次的玩法,有点类似之前的车身配色DIY,不过这次的对象不是AION Y,而是此前官方公布的潮流拉花和创意车贴。参与者只需完成其中一款拉花或是车贴的填色,就有机会参与抽奖,赢取精美定制的拉花/车贴(具体详见广汽埃安官方公众号活动详情)。值得一提的是,即使抽奖未中,车贴的价格也不贵,只需两杯奶茶钱就可以拥有,而且自己动手就能贴上车。据悉,车贴/拉花后续也将在广汽埃安APP上进行发售。
趣味十足的填色互动玩法 个性创意轻松实现
在以往相同类型的活动中,官方主要是从车身外观入手,鼓励参与者在这方面玩出花样。但广汽埃安在此基础上进行了创新,先是将年轻消费者喜爱的元素加入拉花/车贴当中,精心定制了三款主题作品——“夏の海浪”、“千面双子”拉花和“独角北鼻”热梗系列车贴。以像素风格为主题设计的车身拉花“夏の海浪”,怀旧的元素很明显是在致敬红白机游戏《冒险岛》,海报一经发布更是引发了不少80、90后的热议;而以穆夏风格为主题设计的“千面双子”,既让人联想到前几年大火的秘密花园涂鸦填色,又暗暗为这次的色彩共创互动埋下了伏笔。
至于“独角北鼻”热梗系列车贴,作为最容易上手的“改装件”,官方直接将近期的网络热梗和品牌IP独角北鼻进行趣味结合,直接让不少年轻Z世代直呼“有趣”。比如“躺平”、“饮茶”等关键词,也令独角北鼻的动画形象更加生动,相信这一系列的车贴将会是三款主题风格中最受欢迎的。借助这一系列的车身拉花/车贴,广汽埃安不仅传递了“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌形象,也巧妙地拉近了品牌与年轻消费者的距离,让AION Y成功“出圈”。
而这次以填色互动为主要玩法的色彩共创活动,形式自由,不管是车圈小白还是创作大神都能轻松上手,让更多的消费者能够为自己的爱车赢取一款有趣的车身拉花/车贴。对于大众用户来说,这种创新的玩法相比为车身外观配色来说更有意思,既能大胆地发挥个性创意,又能在轻松简单的游戏之余为爱车“焕”新颜。
引发热议的新潮大玩具 独特魅力“圈粉”无数
回顾潮颜创造营前两季活动,得益于AION Y新潮好玩的外观造型,无论是DIY赛还是专业赛段,参与者都能将天马行空的创意付诸AION Y的“百变潮颜”之上。掀起全民参与热潮的潮颜创造营2021,共计为AION Y收集到了超过1500款车身拉花作品。值得一提的是,在AION Y后续的线下活动中,从众多作品中脱颖而出的车身拉花设计出现在了AION Y车上,让消费者得以近距离体验这些新潮好玩的作品,并在线上引发新一轮热议话题。
前两季活动正式收官后,潮颜创造营2021就暂告一段落了,但AION Y个性百变的形象,已然深入人心。不少网友纷纷“隔空喊话”广汽埃安,要求继续开展第三季的活动。在一轮悄悄进行的市场调查和用户画像收集后,“宠粉”的广汽埃安根据年轻Z世代的兴趣爱好,发起了全民票选车身拉花/车贴主题的活动。
作为色彩共创互动的预热活动,票选的结果体现了年轻Z世代对当下汽车外观DIY改装的喜好,也让广汽埃安能够更好地了解这部分消费者的需求,设计出符合他们价值审美的车身拉花/车贴。从票选活动到车身拉花/车贴海报出炉,再到色彩共创互动玩法的开启,众多年轻Z世代在积极参与其中的同时,也感受到了“新潮大玩具”AION Y的独特魅力。
编辑点评:
通过潮颜创造营2021,具有出众实力的AION Y实力“圈粉”了年轻Z世代,同时也让广汽埃安“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌形象更加深入人心。在消费市场渐趋年轻化的背景下,广汽埃安通过精准把握年轻Z世代追求新潮好玩的态度,进一步了解消费者需求,这是品牌提速年轻化的“一步好棋”。
只有将年轻Z世代的独特个性和生活方式融入品牌活动中,才能让“年轻化”深入人心,我们有理由相信,像潮颜创造营2021这类以车型为载体,以年轻消费者为核心的活动,将成为今后中国汽车消费市场的潮流趋势,而新潮好玩的AION Y也将凭此成为消费市场的“年轻化标杆”。
