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商业模式持续进化 超级影院PVOD模式打开优质网络电影新通路

过去一年，全球电影市场对电影发行方式保持了高度关注。迪士尼、环球影业等公司的诸多项目转战流媒体，用户在线上付费观看新片。中国市场上，自去年2月份至今，高端付费点播（PVOD）模式取得快速发展。爱奇艺、腾讯视频、优酷均在应用该模式，其中爱奇艺PVOD模式影片数量最多，并建立“超级影院”进行品牌化运营。《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部影片以及未来更多优质网络电影通过单片付费模式网络发行，将为更多不同类型的影片、不同类型的电影人打开了线上电影空间，助力更多电影人实现梦想、为用户提供更多优质新片。

“对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼表示：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。作为制作人我们会努力去做我们的事，把90分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”影片定档之际，《发财日记》导演、主演宋小宝曾发布长文吐露心声：“完成这部电影一直是我多年的梦想。我的梦想没有打折，我的诚意没有打折，我对电影的敬畏更没有打折。我用尽了洪荒之力，把所有的爱都倾注在这部电影上，只是单纯的想把这个故事讲给大家听。”宋小宝的心声也是很多怀揣电影梦想的创作者心声，当前互联网已经成为一个承载创作梦想的新渠道，更多电影人在视频平台的发行和服务生态中成长、发展。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示， “这次我们用单片付费的方式，是真正意义上的平台和电影人团结到一起。大家拧成一股绳，试图用这种方式带动形成一种新的线上消费习惯。这种新的消费习惯，也会反哺内容创作当中去，推动电影产业的良性发展。终有一日，我相信电影通过单片付费的方式，一定能够在线上爆发出特别大的能量。”

对于整个电影市场来说，春节档是全年最大黄金消费档期，网络电影春节档的加入相当于提供了一部分消费增量。而对于电影创作者来说，网络用户的圈层属性更多元也更复杂，线上影院可以为不同类型的作品精准匹配到属于这个类型的核心用户。宋佳此前曾在爱奇艺电影·云开放日活动中介绍2021年爱奇艺将重点打造10余个爱奇艺影厅，实现每一个爱奇艺电影重度用户都能订阅专属影厅，每一部好电影上线都分发到对应影厅，让每一部好电影不被错过。

在平台搭建了更加完善的商业模式后，网络电影要吸引更大规模用户付费观看、实现票房飞跃的重点，或许关键点仍在于创作人才和剧本，以及优秀的内容品质，和持续的优质内容供给。总而言之一句话，摄影机，不要停。