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家装:作为传统线下产业,家装行业近年来在数字化浪潮下也已全面拥抱线上经济。今年618期间,天猫家装主打“新健康、新育儿、新空间、新智家、新美学”五大新趋势。精选各大爆款尖货、网红货品、潮牌联名、限量新品。除了“新”之外,天猫家装通过优质的服务和全链路的购物体验,也在消费者心中树立起“靠谱”的心智。

美食:天猫美食围绕“上天猫发现美食新惊喜”这一主旨,通过“感官、健康、情感”三个需求层次,为消费者定位了“极致口味、健康成分、新鲜短保、品质食材、精致懒宅、解压疗愈、兴趣破圈、心选食礼、国潮新风、低碳环保”十大食品消费趋势,打造更符合现代消费者的理想美食,为食品未来寻找创新增量。同时天猫食品生鲜行业的新品牌增长也十分迅猛,去年天猫双11显示,天猫的新锐品牌空刻意面连续两年获得天猫意大利面销量第一,全年累计销售超1100万盒,意面市场占有率77%。

美妆:天猫美妆在这个618选择和年轻消费者谈谈“新”。针对年轻消费者总被新奇好物所吸引的特质,天猫美妆全新定义618年中追“新”族,以此代表年轻群体在美妆领域的四大消费趋势。“追新族之万年颜控粉、追新族之折学数据粉、追新族之星潮光鲜粉、追新族之品质苛学粉”,四大追“新”一族或关注高颜值货品、或关注性价比货品、或追求潮流时令货品、或严苛选择成分独特品质超高的货品。

服饰:天猫服饰在今年618以“上天猫发现时尚新灵感”为内核,聚焦流行新趋势、大热新品牌,通过千万服饰新品满足不同年龄、不同地域和不同圈层消费者的时尚需求。此外,天猫服饰也将上架大量跨界联名、潮牌尖货、限量爆款等,为消费者带来时髦购物全新体验,尽享夏日狂欢。比如主打无性别设计的服饰新品牌Bosie在天猫开业不到两年销售即破亿,去年天猫618首日1小时就超过前年全天,旗下的多个系列都以爆款新品打开了局面。

汽车:汽车行业是这几大行业中商业模式转型最大的行业。随着汽车新零售的发展,汽车品牌如特斯拉、保时捷开始选择在天猫上卖车,消费者也渐渐开始在天猫买车。“上天猫买车,百亿补贴折上折”成为了刷屏车圈的标语。今年618,天猫汽车将持续为消费者提供购车补贴,并将线上购车狂欢延伸到线下汽车文化生活,联合汽车品牌和合作伙伴打造天猫汽车特技运动会。此外,天猫汽车也将重磅推出天猫汽车创新实验室,为行业发展探索更多可能。

截至目前,天猫618的预热营销#你好新生活#话题阅读近20亿、讨论近300万,同时主题视频《你好新生活》仅微博平台播放量破1亿,成为名副其实的爆款案例,为今年天猫618聚拢了十足的社会关注。

天猫通过新玩法连接更多用户,用新品牌新商品不断吸引刺激消费者关注,制造新趋势推动整个市场向前发展,天猫正以全方位的立体式营销正面出击618大战。而各类品牌商家在天猫的助力下,或转型或迭代或重塑,以更贴合当下用户需求的形式向外发力,接管电商大战下半场赛程。

天猫作为618大促的绝对主场,这一战刚刚开始就交上了一份满分答卷,让我们共同期待平台和商家后续的成绩表现