凤凰时尚网移动版

晚会节目现场之外，还搭建了线下直播间。参加晚会的明星达人戚薇、涂磊、郑建鹏&言真夫妇，也在各自直播间推介了非遗皮影戏T恤、天津老字号祥和饽饽铺的奶酥条等非遗商品。

让非遗商品触手可及，为非遗传承人增加收入

随着互联网短视频的延伸，非遗似乎找到了表达的通道。如今，无论是濒临失传的民间技艺还是流传百年的老字号品牌都可以在抖音上输出文化，但仅仅宣传是完全不够的，如何将非物质文化遗产和技艺产品化、适应不断升级的消费环境，把衍生出来的产品融入现代生活方式才最为重要。

今年以来，抖音电商陆续推出了“匠心年货节”“匠心潮有范”“遇见新国潮”等多个助力非遗保护与传承的专项活动，展示非遗技艺和传统文化故事，让众多非遗商品触手可及。

以“匠心潮有范”为例，抖音电商与京西皮影戏非遗传承人王熙联合推出了“皮影戏印花T恤”系列，在抖音电商10天销量超万件。期间，抖音电商官方还对接了西霞世家等一众抖音电商头部带货主播进行不同形式的皮影T恤推广。

皮影戏印花T恤

今年6月，“遇见新国潮”活动期间，抖音电商则陆续推出了以源头好物、城市寻宝、书中奇遇、潮玩博物馆、狂欢盛典为主题的多个直播间，邀请核雕大师宋水官、制扇匠人孙亚青、玉雕大师蒋宏利等数百位非遗传承人和手工艺人参与直播。

俗话说，授人以鱼不如授人以渔。在抖音兴趣电商的体系下，最重要的不是卖了多少，而是要学会如何卖。第一关就是打造优质内容。

因此，在单纯的对接销售主播资源以外，抖音电商还为非遗传承人、传统手工艺人提供专业培训、专项活动、资源扶持等，帮助其掌握短视频和直播技能，创作优质内容，提升运营能力，获得更大的市场和机会，促进传统手艺在抖音上健康发展与成长。

抖音电商的社会价值项目“富艺计划”，就是发挥兴趣电商优势，通过优质的内容、流量以及推荐技术，让平台上的非遗商品和传统手工艺品，被更多人看见、了解和获得，助力传统文化传播和非物质文化遗产技艺传承。

换句话说，抖音电商，让这些非遗传承人在除了卖货以外，也可以通过内容赚钱，保证自己的生活，更好地进行创作。在贵州一些偏远地区，一些妇女群体们甚至通过在抖音上卖轧染等非遗工艺品实现了脱贫。

为非遗打开一扇触达年轻人的窗口

古风，已经成为Z世代年轻人的主流。他们对拥有传承性的产品相当热爱，因此，很自然而然的就成为非遗内容和非遗作品的受众。

抖音短视频上，有人穿着汉服分享穿搭教程，有人拍着刺绣服饰的换装视频，它们的背景音乐都是几乎每个网友都能秒哼出来的时下热歌。那些快被遗忘的非遗手艺，通过一条视频、一个直播间就能被年轻人“种草”。

古风换装

非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚（抖音号：一笛一箫）通过短视频教做笛箫以后，仅用一年时间就获赞百万。他让来自全国各地的年轻人了解到，笛箫的制作有70多道工序，从选料到做出一根品质好的笛箫，大约要花费一周时间。许多留学归来的大学毕业生看过他的抖音短视频后，慕名前来拜师学艺。

同样，令富阳纸伞技艺传承人闻士善（抖音号：闻叔的伞）没想到的是，自己在抖音做油纸伞的视频，能够得到80多万粉丝的关注。他们当中有特别喜欢油纸伞的年轻人，包括很多00后，也有一部分90后。经常会千里迢迢从全国各地赶到富阳来参观闻叔的制伞基地。这些年轻人也喜欢在抖音里，跟他学习做油纸伞，学习油纸伞的技艺。

抖音发布的非遗数据报告显示：截至2021年6月10日，抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。与去年同期相比，今年抖音上国家级非遗相关视频数量增长188%，累计播放量增长107%。

现如今，许多年轻人都会专门来到赵秋实的抖音小店定制香料，自用或包装成礼物送人。“卖的最好的是终南质朴香（土香），现在的年轻人生活压力大，土香可以缓解人体疲劳。”