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“你看仙女从敦煌壁画里飞出来了！”

8月17日，在湖南卫视“抖音新潮好物夜”晚会上，上一秒还一袭红裙，披起微卷长发担任主持的明星古力娜扎，下一秒就化身“古代温婉女子”，穿着华服翩翩起舞。一颦一笑，一抬手一转身，就让网友们失了神。

这是一段国风舞，古力娜扎所穿服饰蕴含了蜀锦织造技艺，舞者手拿的苏绣团扇、佩戴的香囊，小剧场里出现的皮影戏，全部都是非遗工艺品。

这些皮影、团扇、香囊等工艺品分别来自于王丽娟、胡光俊、赵秋实、杨雪等非遗传承人和手艺人。这些非遗工艺品，都能在他们的抖音小店里找到。

越来越多的非遗作品，正在抖音上获得广泛传播，并焕发新生。刺绣、油纸伞等非遗工艺品，搭配唯美的短视频画面与音乐，一下子俘获了年轻一代观众的芳心。对非遗感兴趣的年轻人，在抖音上找到了群体共鸣。

在非遗短视频内容爆发背后，抖音电商正在推动非遗的发展，并推出“富艺计划”，为非遗内容提供活动、资源扶持，让非遗传承人获得更大的发展和机会。

抖音电商在推广非遗方面有突出的优势。抖音的兴趣电商逻辑，与搜索电商有所不同，通过丰富的内容、成熟的推荐技术，实现“货找人”，帮助非遗作品在抖音打开销路，实现商业价值。

今年6月11日发布的《抖音非遗数据报告》显示，过去一年，包括10位非遗传承人在内，85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。依托兴趣电商，同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚、泸州老窖等200余个老字号在抖音打开了新销路。

让更多的人看见和喜欢非遗作品，让更多的非遗传承人可持续创作下去，是保护非遗最好的办法。

抖音电商联手湖南卫视，非遗传承人从幕后走到台前

“婢子给大家表演一段影子戏。”视频VCR的皮影元素来自于京西皮影戏非遗传承人王丽娟（抖音号：王熙和皮影娃）。她是京西皮影戏的传承人，也是北京海淀区的一名政协委员。

王丽娟在北京六环租了一块地，建起了京西皮影非遗园，这里远离城市的喧嚣，王丽娟和皮影演员们沉浸在艺术氛围中，雕刻皮影，排练皮影，研究皮影，还时常邀请皮影大师来指导。除了孙悟空、白蛇传、昆曲牡丹亭等传统的皮影戏故事外，王丽娟还创造了一些契合新时代新气象的剧目，比如冬奥滑冰。

王熙在晚会上展示皮影人物冬奥滑冰装

在之后舞台节目中，伴舞从古力娜扎手中接过的香囊，则来自于制香技艺传承人赵秋实（抖音号：赵秋实非遗制香易蛰香坊），他是非遗易蛰酵母制香技艺第五代传承人，从小就跟奶奶学习制香。他所使用的香蒸技法是祖传的一种特殊制香工艺，整个流程及用料均秉承纯手工、纯天然，其中最关键的酵头蒸熏法从祖上传下来已有两百多年的历史。祖上研究的是制香的基础技艺，赵秋实钻研的是如何把香玩出新花样，可以是可随身携带的香囊、香牌，还可以是造型精美的耳环。

赵秋实在接受娱乐资本论（ID：yulezibenlun）采访时表示，之前全靠邻里街坊口口相传来卖香，2019年底开始直播带货后，收入有了明显的提升，一天可以卖出5万多单，现在全国20多家分店都在抖音电商线上销售。

“一说香别人就感觉好贵好神秘，一管沉香都在两三百以上，艾草香三四十块钱，可艾草香的功效不次于沉香，所以每个人都是可以接触它的”。他会经常在抖音上传短视频、开直播，讲述香不同的功效和用途。用自己的努力拉近大众与香的距离。对他来说，在抖音不仅是为了带货，更是将非遗文化布道与传承的另一种形式。

伴舞手中的团扇来自于苏绣手艺人杨雪（抖音号：与卿渡掌柜小雪），她十几岁便拜入苏绣大师濮凤娟的门下学习苏绣，现在的她已经是苏绣青年手艺人中的翘楚。杨雪在抖音有12万粉丝，她会经常在抖音分享自己的苏绣人像、挂画、服饰等作品。每条视频评论区都是满满的夸赞“手太巧了!机器再厉害，也绣不出神韵。”“这样的手艺人值得花钱保护！”还有网友看完视频对苏绣产生兴趣，“想要学习苏绣怎么报名？”

杨雪曾经办过一场8小时的直播，有粉丝从头跟到尾。更多人则表示想购买她的刺绣，催促她在抖音电商上架产品。